Ο επικεφαλής του Instagram λέει ότι οι κάμερες πάνε προς λάθος κατεύθυνση

Η συζήτηση για το τι σημαίνει «αληθινή» φωτογραφία στα social media ανοίγει ξανά, αυτή τη φορά από τον ίδιο τον επικεφαλής του Instagram, και αφορά άμεσα φωτογράφους, βιντεογράφους και εταιρείες καμερών.

Σε εκτενή ανάρτηση στο Instagram και το Threads, ο Adam Mosseri μίλησε για την εποχή όπου η τεχνητή νοημοσύνη παράγει εικόνες και βίντεο σχεδόν αδύνατο να ξεχωρίσουν από πραγματικές λήψεις. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, υποστηρίζει ότι το «γυαλισμένο» αισθητικό μοντέλο που κυριαρχεί εδώ και χρόνια δεν πείθει πια.

Ο Mosseri εξηγεί ότι το Instagram, όπως το έχουν στο μυαλό τους πολλοί — με επιμελημένες, τετράγωνες φωτογραφίες, έντονη επεξεργασία, τέλειο φωτισμό και εξωραϊσμένα πρόσωπα — έχει ουσιαστικά πεθάνει. Οι χρήστες εδώ και καιρό δεν μοιράζονται προσωπικές στιγμές στο feed, αλλά σε Stories και, κυρίως, στα προσωπικά μηνύματα.

Κάπου εκεί στρέφει τα βέλη του στις εταιρείες καμερών. Σύμφωνα με τον ίδιο, οι κατασκευαστές ανταγωνίζονται για να κάνουν τους πάντες να μοιάζουν με επαγγελματίες φωτογράφους «μιας άλλης εποχής»: περισσότερα megapixels, όλο και πιο επιθετικό image processing, τεχνητό θόλωμα φόντου που μιμείται φακούς με μικρό βάθος πεδίου. Το αποτέλεσμα είναι εντυπωσιακό, αλλά προβλέψιμο.

Το πρόβλημα, όπως το περιγράφει, δεν είναι ότι αυτή η αισθητική είναι κακή. Είναι ότι έχει γίνει φθηνή και βαρετή ως εμπειρία. Όταν η τελειότητα παράγεται μαζικά, παύει να έχει αξία. Και εδώ έρχεται η στροφή που, κατά τον Mosseri, θα δούμε τα επόμενα χρόνια: περισσότερο «ωμό» περιεχόμενο, λιγότερη παραγωγή, λιγότερη κολακεία, περισσότερη ατέλεια.

Για τους δημιουργούς εικόνας αυτό μεταφράζεται σε κάτι πολύ συγκεκριμένο. Η ατέλεια λειτουργεί πλέον ως σήμα αυθεντικότητας. Σε έναν κόσμο όπου τα πάντα μπορούν να διορθωθούν, να εξομαλυνθούν και να τελειοποιηθούν — ακόμη και χωρίς κάμερα — η αίσθηση του «μη τέλειου» γίνεται απόδειξη ότι κάτι είναι πραγματικό.

Ωστόσο, ο ίδιος παραδέχεται την αντίφαση: η τεχνητή νοημοσύνη σύντομα θα μπορεί να μιμείται και αυτή την ατέλεια. Άρα το πρόβλημα της εμπιστοσύνης δεν λύνεται απλώς με αλλαγή αισθητικής.

Εδώ μπαίνει στο τραπέζι μια ιδέα με σοβαρές προεκτάσεις για τη βιομηχανία καμερών: αντί να προσπαθούμε να εντοπίζουμε το ψεύτικο, ίσως είναι πιο αποτελεσματικό να πιστοποιούμε το αληθινό. Ο Mosseri προτείνει οι κάμερες να υπογράφουν κρυπτογραφικά το αρχείο τη στιγμή της λήψης, δημιουργώντας μια αλυσίδα προέλευσης που να αποδεικνύει ότι το υλικό προήλθε από πραγματική συσκευή και πραγματικό γεγονός.

Αυτό δεν αφορά μόνο δημοσιογραφία ή ειδησεογραφικό περιεχόμενο. Ακουμπά διαγωνισμούς φωτογραφίας, stock agencies, συνεργασίες με brands, αλλά και την καθημερινή σχέση εμπιστοσύνης ανάμεσα σε δημιουργό και κοινό. Αν μια εικόνα δεν μπορεί να αποδείξει από πού προέρχεται, η αξία της αμφισβητείται ευκολότερα από ποτέ.

Για φωτογράφους και βιντεογράφους, το μήνυμα είναι σαφές: το μέλλον δεν θα κριθεί μόνο στην ποιότητα εικόνας ή στο πόσο «επαγγελματικό» δείχνει ένα καρέ. Θα κριθεί στην αξιοπιστία, στη διαφάνεια της διαδικασίας και στην ικανότητα να αποδεικνύεις ότι αυτό που δείχνεις είναι πράγματι αληθινό.

Απέκτησε το Luminar με έκπτωση, με τον κωδικό pttl20,
κάνε κλικ στην εικόνα

Αναζητήστε όλα τα νέα προϊόντα στο κατάστημα
Ρεπέλλα Φωτογραφικά.