Πρώτη φορά διαφήμιση με μοντέλο - δημιουργία τεχνητής νοημοσύνης στο περιοδικό Vogue

Πρώτη φορά διαφήμιση με μοντέλο – δημιουργία τεχνητής νοημοσύνης στο περιοδικό Vogue

29th Ιούλιος 2025

Η γνωστή εταιρεία Guess πυροδότησε θύελλα αντιδράσεων, καθώς διαφήμισή της με μοντέλο που δημιουργήθηκε από AI δημοσιεύτηκε στην έντυπη έκδοση του περιοδικού Vogue για τον Αύγουστο.

Η φωτογραφία δείχνει μια «τέλεια» ξανθιά γυναίκα να φορά ένα ασπρόμαυρο ριγέ φόρεμα κρατώντας ασορτί τσάντα μπροστά από έναν τοίχο γεμάτο καπέλα, ενώ στη διπλανή σελίδα κάθεται χαμογελαστή σε ένα καφέ φορώντας ένα καλοκαιρινό floral σύνολο. Όμως προσεκτικοί αναγνώστες παρατήρησαν μια μικρή, σχεδόν αόρατη, επισήμανση στη γωνία της εικόνας: “Produced by Seraphinne Vallora on AI”. Με αυτό τον διακριτικό τρόπο αποκαλύφθηκε ότι το μοντέλο δεν είναι άνθρωπος, αλλά δημιούργημα τεχνητής νοημοσύνης.

Η Vogue ξεκαθάρισε ότι δεν ήταν δική της εκδοτική επιλογή, επιβεβαιώνοντας ωστόσο πως είναι η πρώτη φορά που μοντέλο φτιαγμένο από AI εμφανίζεται στις σελίδες της.

Οργή στα social media και ερωτήματα για τους φωτογράφους

Το διαφημιστικό δημιουργήθηκε από το πρακτορείο μάρκετινγκ Seraphinne Vallora, το οποίο ιδρύθηκε από τις Andreea Petrescu και Valentina Gonzalez. Όπως αποκάλυψαν, η ιδέα προήλθε από τον ίδιο τον συνιδρυτή της Guess, Paul Marciano.

Απαντώντας στις αντιδράσεις, η εταιρεία δήλωσε στο Instagram: «Πρόκειται για αληθινή δουλειά και πρέπει να αναγνωριστεί ως τέτοια. Περιλαμβάνει πολύπλοκες ροές εργασίας που αναπτύξαμε μόνες μας». Επιμένουν ότι συνεργάζονται ακόμα με φωτογράφους και δημιουργικούς επαγγελματίες, τονίζοντας: «Η AI δεν αντικαθιστά θέσεις εργασίας, δημιουργεί νέες».

View this post on Instagram

A post shared by Seraphinne Vallora (@seraphinnevallora)

Έχουν ειπωθεί πολλά. Πολλές παρανοήσεις. Και το καταλαβαίνουμε, αυτή η βιομηχανία δεν υπήρχε πριν. Τη ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΣΑΜΕ εμείς.

Αυτό δεν είναι απλώς “πληκτρολόγηση εντολών (prompting)”. (Μακάρι να ήταν τόσο εύκολο.)
Πίσω από κάθε εικόνα υπάρχει μια πλήρης δημιουργική ομάδα: μηχανικοί, σχεδιαστές, φωτογράφοι, στυλίστες, προγραμματιστές και ΜΟΝΤΕΛΑ.

Αυτή είναι πραγματική δουλειά, και αξίζει να αναγνωρίζεται ως τέτοια!
Περιλαμβάνει σύνθετες ροές εργασίας που έχουμε δημιουργήσει μόνες μας. Είναι αρχιτεκτονική, είναι οπτική σκηνοθεσία, είναι μελέτες υφασμάτων, δοκιμές φωτισμού, αναφορές από πραγματικές φωτογραφίσεις – και ναι, τεχνητή νοημοσύνη. Αλλά η AI είναι απλώς το εργαλείο. Το όραμα και η εργασία είναι ανθρώπινα.
(Και ναι, ο μόνος λόγος που το καταφέραμε αυτό είναι επειδή εμείς, οι ιδρύτριες, είμαστε εκπαιδευμένες αρχιτέκτονες από το Λονδίνο.)

Γιατί να μη μπορούν μηχανικοί, γραφίστες, καλλιτέχνες 3D, προγραμματιστές, αρχιτέκτονες – κάθε είδους δημιουργοί – να φτιάξουν και αυτοί ομορφιά;
Θέλουμε να ανοίξουμε αυτόν τον χώρο. Να προκαλέσουμε διάλογο και να ξεκαθαρίσουμε απόλυτα: το prompting είναι μόνο το 5% της ροής εργασίας μας.
Αυτή είναι σύνθετη δουλειά. Και το πιο αστείο είναι ότι πραγματικά προσλαμβάνουμε φωτογράφους και μοντέλα ως μέρος της διαδικασίας μας.

Καταλαβαίνουμε ότι κάποιοι μπορεί να πιστεύουν πως η AI θα αντικαταστήσει δουλειές, αλλά στην πραγματικότητα είναι όπως κάθε άλλο εργαλείο στον χώρο του design, και ΔΗΜΙΟΥΡΓΕΙ δουλειές, γιατί αυτές οι εικόνες είναι μεν καθοδηγούμενες από την AI, αλλά δημιουργημένες από ΑΝΘΡΩΠΟΥΣ, ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΥΣ ΚΑΙ ΣΧΕΔΙΑΣΤΕΣ.

Είμαστε η πρώτη εταιρεία που το κάνει αυτό σε τέτοια κλίμακα στη μόδα, στη Vogue, σε παγκόσμιες καμπάνιες.

Και συνειδητοποιήσαμε… Είναι αλήθεια αυτό που λένε:
Αν πρόκειται να καινοτομήσεις, πρέπει να είσαι διατεθειμένος να παρεξηγηθείς.
Θα πάρει χρόνο μέχρι ο κόσμος να προσαρμοστεί στην αλλαγή, αλλά όταν αυτό συμβεί, θα δουν την ομορφιά και τα πλεονεκτήματα αυτής της τεχνολογίας.

Ωστόσο, σε ερώτηση χρηστών να αποδείξουν τη συμμετοχή φωτογράφου, δεν έδωσαν απάντηση. Επιπλέον, στην ιστοσελίδα τους αναφέρουν ότι πλεονεκτήματα της AI είναι η «κατάργηση της ανάγκης για ακριβές παραγωγές, καλλιτέχνες μακιγιάζ, ενοικίαση χώρων, φωτογράφους, μοντέλα, ταξίδια».

Αντιδράσεις και από τη βιομηχανία

Η σελίδα της Guess στο Instagram γέμισε με αρνητικά σχόλια, ενώ η εταιρεία απέφυγε να δημοσιεύσει εκεί τις επίμαχες εικόνες. Οι ανησυχίες δεν περιορίζονται στην αντικατάσταση επαγγελματιών αλλά και στην ενίσχυση μη ρεαλιστικών προτύπων ομορφιάς.

Η πρώην μοντέλο Sinead Bovell δήλωσε στο BBC: «Τα πρότυπα ομορφιάς ήδη επηρεάζονται από την AI. Υπάρχουν κορίτσια που κάνουν πλαστικές επεμβάσεις για να μοιάζουν με φίλτρα – και τώρα βλέπουμε ανθρώπους που δεν είναι καν αληθινοί».

Δεν είναι η μόνη εταιρεία

Η Guess δεν είναι η μόνη που χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη. Η H&M έχει ξεκινήσει να χρησιμοποιεί “ψηφιακά δίδυμα” – ουσιαστικά κλώνους μοντέλων βασισμένους σε AI.

Η συζήτηση για το μέλλον της μόδας και τον ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης μόλις ξεκίνησε.

Αναζητήστε όλα τα νέα προϊόντα στο κατάστημα
Ρεπέλλα Φωτογραφικά.

To pttlgr στηρίζεται για την λειτουργία του στους αναγνώστες του!
Μπορείς να βοηθήσεις με μία μικρή δωρεά!
Υποστηρίξτε το pttlgr ακόμα και με μόλις 1€ – χρειάζεται μόνο ένα λεπτό. Εάν μπορείτε, σκεφτείτε να μας υποστηρίξετε με ένα ποσό κάθε μήνα.
Σας ευχαριστούμε.

Στηρίξτε το pttlgr και την προσπάθεια μας για έγκυρη και άμεση ενημέρωση ακολουθώντας μας
σε Instagram, YouTube και Facebook!

Ακολουθήστε το pttlgr στα Google News, εδώ!