Η Coca-Cola εμπιστεύεται τον street φωτογράφο Frederik Trovatten με Fujifilm για την νέα της καμπάνια

Η Coca-Cola επέλεξε τον street φωτογράφο και κινηματογραφιστή Frederik Trovatten για να αποτυπώσει τη σχέση των tacos με την καθημερινή ζωή της Πόλης του Μεξικού, σε μια καμπάνια που βασίστηκε αποκλειστικά στη δύναμη της αυθεντικής εικόνας.

Η καμπάνια “Where There’s Tacos, There’s Coca-Cola” φωτογραφήθηκε εξ ολοκλήρου στους δρόμους της πόλης, γύρω από πραγματικά taquerias και αληθινούς ανθρώπους. Ο Trovatten, που έχει ζήσει και εργαστεί για χρόνια στο Μεξικό και ξεκίνησε εκεί την πορεία του στη street φωτογραφία, προσέγγισε το project με καθαρά ντοκιμαντερίστικο βλέμμα, αποφεύγοντας κάθε μορφή σκηνοθετημένης διαφήμισης.

Κι όμως, ένα τόσο φιλόδοξο και υψηλού προφίλ project δεν βασίστηκε στην πιο σύγχρονη ή ακριβή τεχνολογία. Ο Frederik Trovatten φωτογράφισε ολόκληρη την καμπάνια χρησιμοποιώντας την επταετίας Fujifilm X-T3, αποδεικνύοντας στην πράξη ότι η ματιά και η εμπειρία του φωτογράφου παραμένουν καθοριστικότερες από τον εξοπλισμό.

Το κινηματογραφικό κομμάτι της καμπάνιας γυρίστηκε με τη Fujifilm X-H2S, τη ναυαρχίδα της σειράς X της Fujifilm. Παρότι πρόκειται για μια εξαιρετικά ικανή hybrid κάμερα, δεν ανήκει στην κατηγορία των ακριβών κινηματογραφικών συστημάτων, κάτι που υπογραμμίζει τη φιλοσοφία του project: ευελιξία, διακριτικότητα και απόλυτη προσαρμογή στο περιβάλλον της street ζωής, χωρίς περιττό τεχνικό βάρος.

Ο Trovatten εστίασε σε μικρές, καθημερινές σκηνές: ένα τραπέζι γεμάτο tacos, μια παγωμένη Coca-Cola δίπλα στο πιάτο, βλέμματα και κινήσεις που δεν «παίζουν» για την κάμερα. Η μάρκα δεν κυριαρχεί στο κάδρο, αλλά συνυπάρχει οργανικά μέσα στη ζωή της πόλης, ακριβώς όπως συμβαίνει στην πραγματικότητα.

Η καμπάνια υλοποιήθηκε σε συνεργασία με το δημιουργικό agency Uncommon και την ομάδα παραγωγής της Colony, με τελικό προορισμό τις αγορές της Νορβηγίας και της Σουηδίας. Το υλικό σχεδιάστηκε εξαρχής για OOH χρήση, αλλά επεκτάθηκε και σε τηλεοπτικά μέσα.

Ιδιαίτερη στιγμή της καμπάνιας αποτέλεσε η φωτογραφική έκθεση στον κεντρικό σιδηροδρομικό σταθμό του Όσλο, όπου το κοινό ήρθε σε άμεση επαφή με τη street κουλτούρα της Πόλης του Μεξικού μέσα από μεγάλες εκτυπώσεις. Η εμπειρία λειτούργησε ως πολιτισμική γέφυρα ανάμεσα στη Λατινική Αμερική και τη Βόρεια Ευρώπη.

Το αποτέλεσμα ήταν μια καμπάνια με ξεκάθαρη φωτογραφική ταυτότητα και έντονο πολιτισμικό αποτύπωμα, που ξεφεύγει από τα κλασικά food campaigns. Η δουλειά αυτή αναγνωρίστηκε διεθνώς, με την καμπάνια να μπαίνει στη short list των Cannes Lions 2026.

Η συνεργασία αυτή αναδεικνύει πώς ένας street φωτογράφος μπορεί να φέρει ουσιαστική αξία σε ένα global brand, όταν το concept βασίζεται στον σεβασμό της κουλτούρας και της πραγματικής ζωής.

Απέκτησε το Luminar με έκπτωση, με τον κωδικό pttl20,
κάνε κλικ στην εικόνα

Αναζητήστε όλα τα νέα προϊόντα στο κατάστημα
Ρεπέλλα Φωτογραφικά.