Η Profoto «αγκαλιάζει» την ΑΙ και προκαλεί οργή στους φωτογράφους
Η ΑΙ, ο φωτισμός και η οργή μιας κοινότητας σε πίεση
Η Profoto βρέθηκε στο επίκεντρο έντονης κριτικής, όταν δημοσιεύσεις της γύρω από την ΑΙ έδωσαν την αίσθηση ότι υποβαθμίζουν την ίδια τη φωτογραφία. Σε μια περίοδο που πολλοί επαγγελματίες νιώθουν άμεση απειλή για τη δουλειά τους, το μήνυμα έπεσε σαν σπίθα σε ξερό χόρτο.
Η εταιρεία φωτισμού, με ιστορία δεκαετιών δίπλα σε επαγγελματίες φωτογράφους, φάνηκε να υπονοεί ότι «μόνο όσοι καταλαβαίνουν το φως μπορούν να κάνουν τις εικόνες ΑΙ να φαίνονται αληθινές». Για αρκετούς, αυτό μεταφράστηκε ως έμμεση προτροπή να παρακαμφθεί το ίδιο το φωτογραφικό γύρισμα.
«ΜΟΝΟ ΟΣΟΙ ΚΑΤΑΛΑΒΑΙΝΟΥΝ ΤΟ ΦΩΣ ΜΠΟΡΟΥΝ ΝΑ ΚΑΝΟΥΝ ΤΙΣ ΕΙΚΟΝΕΣ ΑΙ ΝΑ ΦΑΙΝΟΝΤΑΙ ΑΛΗΘΙΝΕΣ.
Για τη φωτογράφο @ines.thomsen, η κατεύθυνση του φωτισμού, η αντίθεση και η πρόθεση καθορίζουν το πώς η ΑΙ ερμηνεύει και επεκτείνει μια εικόνα. Όταν το φως είναι σκόπιμο, τα αποτελέσματα μοιάζουν πειστικά. Όταν δεν είναι, η ψευδαίσθηση καταρρέει.»
Η ΑΙ σε μια ήδη ευαίσθητη αγορά
Η φωτογραφική κοινότητα βρίσκεται ήδη σε άμυνα. Σε εμπορική, προϊόντική και μόδα, η ΑΙ δεν είναι πια θεωρία αλλά εργαλείο που αλλάζει ισορροπίες, συχνά εις βάρος των δημιουργών. Όταν λοιπόν μια εταιρεία που πουλά φυσικό φως μιλά για «παράλειψη φωτογράφισης», το σοκ είναι αναμενόμενο.
Το πρόβλημα δεν ήταν μόνο η φράση, αλλά το πλαίσιο. Η αίσθηση ότι ακόμα και ο φωτισμός –το τελευταίο «ανθρώπινο οχυρό»– μπορεί να αντικατασταθεί ή να θεωρηθεί απλώς υποστηρικτικό στοιχείο για εικόνες ΑΙ, άγγιξε νεύρο.
Αντίδραση και άγαρμπο «μάζεμα» ζημιών
Μετά την κατακραυγή, η Profoto αναδιπλώθηκε. Παραδέχτηκε ότι η επικοινωνία της «αστόχησε» και προσπάθησε να ξεκαθαρίσει πως δεν μιλά για αντικατάσταση της φωτογραφίας αλλά για ένα ακόμη εργαλείο στο δημιουργικό οπλοστάσιο.
Ωστόσο, για πολλούς φωτογράφους το κακό είχε ήδη γίνει. Τα σχόλια στα κοινωνικά δίκτυα ήταν ωμά: από απογοήτευση και θυμό, μέχρι ξεκάθαρη αίσθηση προδοσίας από μια μάρκα που έχτισε το όνομά της πάνω στην επαγγελματική φωτογραφία.
UPDATE:
«Τουλάχιστον τραβήξαμε την προσοχή σας γύρω από την ΑΙ 😉 Οι επικοινωνιακές μας δεξιότητες αυτή τη φορά απέτυχαν — σας ευχαριστούμε που το επισημάνατε, που μας ζητάτε ευθύνη και που συμμετέχετε στη συζήτηση!Παίρνουμε την τέχνη σας πολύ σοβαρά. Αν έχετε δει το βίντεο και τη συζήτηση που έχουμε ανοίξει τον τελευταίο χρόνο, ξέρετε ότι αυτό δεν αφορά την αντικατάσταση της φωτογραφίας και της δημιουργίας εικόνων.
Αφορά το να παραμένουμε επίκαιροι στις τεχνολογικές αλλαγές, και η ΑΙ είναι πλέον μέρος της πραγματικότητας όλων. Πιστεύουμε ακράδαντα ότι ο φωτισμός, οι άνθρωποι και τα στούντιο πίσω από αυτόν είναι η αναντικατάστατη καρδιά κάθε δημιουργίας εικόνας. Όταν συνδυάζετε τις γνώσεις σας στον φωτισμό με παραγόμενα από ΑΙ φόντα, αυτό είναι μία έκφραση της δημιουργικής σας δύναμης ως καλλιτέχνη. Δεν σας λέμε να αντικαταστήσετε τίποτα, ούτε ότι η φωτογραφία πέθανε — είναι απλώς ένα ακόμη εργαλείο στην δημιουργική σας εργαλειοθήκη.»
Σχόλιο της φωτογράφου Ines Thomsen (αναδημοσιευμένο από την Profoto):
Αυτή η παραγωγή ξεκινά με έναν πραγματικό φωτογράφο, πραγματικό φως και ένα πραγματικό στούντιο.
Η ΑΙ δεν αντικαθιστά αυτά τα πράγματα. Εξερευνάται εδώ ως ένα επιπλέον δημιουργικό επίπεδο, ειδικά για περιπτώσεις όπου προϋπολογισμοί ή logistics δεν θα επέτρεπαν ορισμένες παραγωγές. Η βάση παραμένει η φωτογραφία και ο φωτισμός — αυτό δεν αλλάζει.
Αυτό που το καθιστά δυνατό είναι η γνώση μας ως φωτογράφων. Χωρίς πραγματική δεξιότητα φωτισμού, πρόθεση και τεχνική, τα αποτελέσματα καταρρέουν. Η ΑΙ δεν δημιουργεί το όραμα — το ακολουθεί.
Στις πλατφόρμες συζήτησης, η στάση της εταιρείας έγινε ακόμη πιο αμφιλεγόμενη. Επαναλαμβανόμενες απαντήσεις τύπου «πραγματικοί φωτογράφοι, πραγματικό φως, πραγματικά εργαλεία» δεν κατάφεραν να κατευνάσουν τα πνεύματα. Αντίθετα, σε κάποιες περιπτώσεις φάνηκαν ειρωνικές ή εκτός κλίματος.
Σε έναν κλάδο που αισθάνεται υπαρξιακή πίεση, το χιούμορ και τα σύντομα συνθήματα δεν λειτουργούν ως βαλβίδα αποσυμπίεσης. Λειτουργούν ως επιβεβαίωση ότι το μήνυμα δεν έχει πραγματικά γίνει κατανοητό.
Δεν είναι θέμα λέξεων, αλλά κατεύθυνσης
Πολλοί φωτογράφοι δεν απορρίπτουν την ΑΙ συνολικά. Τη χρησιμοποιούν ήδη σε ροές εργασίας, από επιλογή εικόνων μέχρι επεξεργασία. Αυτό που τους ενόχλησε είναι η αίσθηση ότι μια εταιρεία που ζει από τη φωτογραφία επέλεξε να «καβαλήσει το κύμα» αντί να σταθεί ξεκάθαρα δίπλα στους ανθρώπους της.
Όταν η αγορά αμφισβητεί την αξία της ανθρώπινης δημιουργίας, οι λέξεις μετρούν. Αλλά ακόμη περισσότερο μετρά η στάση. Και εδώ, για πολλούς, η Profoto δεν στάθηκε εκεί που περίμεναν.
Το αν αυτή η ιστορία θα αφήσει μόνιμο αποτύπωμα ή θα ξεχαστεί ως ένα κακό επικοινωνιακό επεισόδιο, μένει να φανεί. Το σίγουρο είναι ότι η συζήτηση για την ΑΙ στη φωτογραφία μόλις άναψε — και δεν θα σβήσει εύκολα.
Απέκτησε το Luminar με έκπτωση, με τον κωδικό pttl20,
κάνε κλικ στην εικόνα
Αναζητήστε όλα τα νέα προϊόντα στο κατάστημα
Ρεπέλλα Φωτογραφικά.
