Το χρώμα της χρονιάς 2026 είναι λευκό

Η Pantone διάλεξε για το 2026 ένα “ήσυχο” λευκό, το PANTONE 11-4201 Cloud Dancer, και αυτό έχει πρακτική σημασία για φωτογράφους και βιντεογράφους που δουλεύουν εμπορικά: το χρώμα δεν μένει σε moodboards, περνά σε πραγματικά προϊόντα και καμπάνιες.

Αυτό που αλλάζει είναι ότι, για πρώτη φορά στην ιστορία του θεσμού (από το 1999), το Color of the Year είναι λευκό. Επηρεάζει κυρίως όσους κάνουν commercial, product, fashion, beauty, interiors, corporate και set-based παραγωγές, γιατί το “λευκό ως statement” γίνεται ξανά κεντρική αισθητική επιλογή. Και γίνεται τώρα, σε ένα περιβάλλον όπου οι μάρκες επενδύουν σε “clean” εικόνα, ηρεμία, απλότητα και διαχρονικότητα.

Η ανακοίνωση της Pantone για το Color of the Year 2026 έγινε στις 4 Δεκεμβρίου 2025, με το Cloud Dancer να περιγράφεται ως “billowy/balanced white” που συμβολίζει μια ανάγκη για ηρεμία και «νέο ξεκίνημα».

Το σημαντικό για τον δικό μας κλάδο είναι ότι η Pantone δεν το αντιμετωπίζει ως απλή πρόβλεψη: το Color of the Year συνοδεύεται από επίσημες συνεργασίες και προϊόντα. Χαρακτηριστικά, η Motorola ανακοίνωσε ότι το motorola edge 70 θα κυκλοφορήσει σε ειδική έκδοση Cloud Dancer (Pantone Color of the Year 2026), ως συνέχεια της πολυετούς συνεργασίας Motorola–Pantone.

Γιατί έχει σημασία για δημιουργούς εικόνας
Όταν ένα χρώμα γίνεται επίσημη “γλώσσα” για brands και προϊόντα, αρχίζει να εμφανίζεται περισσότερο σε props, wardrobe, packaging, set design και τελικά σε brief. Δεν είναι θεωρία: είναι ο τρόπος που η αγορά μετατρέπει μια επιλογή χρώματος σε υλικό για καμπάνιες.

Η περίπτωση της Motorola δεν είναι η εξαίρεση, είναι το μοτίβο. Στις 7 Δεκεμβρίου 2023, η Motorola είχε ανακοινώσει ότι τα razr 40 ultra/razr+ και edge 40 neo θα διατεθούν στο PANTONE 13-1023 Peach Fuzz (Color of the Year 2024). Δηλαδή, το “χρώμα της χρονιάς” πέρασε απευθείας σε προϊόν που φωτογραφίζεται/βιντεογραφείται, προβάλλεται σε διαφημίσεις και γίνεται μέρος lifestyle εικόνας.

Γιατί αυτό μετράει; Επειδή οι ειδικές εκδόσεις και οι συνεργασίες δημιουργούν πραγματικά αντικείμενα που μπαίνουν σε shoots: smartphones σε hands-on πλάνα, editorial φωτογραφίσεις, tech commercials, social assets, ακόμα και σε απλά “desk setups” για creators.

Παράλληλα, η κάλυψη από μεγάλα media και design outlets για το Cloud Dancer δείχνει ότι η επιλογή έχει ήδη περάσει στη συζήτηση για το πώς “γυρίζει” η αισθητική προς ουδέτερες, ήρεμες παλέτες. Αυτό συνήθως σημαίνει περισσότερα projects με “clean surfaces”, λιγότερο θόρυβο και μεγαλύτερη έμφαση σε φως/υφή/φόρμα.

Με απλά λόγια: στο 2026 το λευκό δεν λειτουργεί μόνο ως “φόντο”, αλλά ως μήνυμα. Και όταν το λευκό γίνεται μήνυμα, οι λεπτομέρειες της παραγωγής (υλικά, αντανακλάσεις, μικρές χρωματικές πινελιές, κίνηση, επιφάνειες) αποκτούν μεγαλύτερο βάρος στο τελικό αποτέλεσμα.

Τι σημαίνει στην πράξη
Αν δουλεύεις εμπορικά, είναι πολύ πιθανό να δεις περισσότερα brief που ζητούν “clean premium” αισθητική. Όχι επειδή “το είπε η Pantone”, αλλά επειδή brands και προϊόντα αρχίζουν να κυκλοφορούν και να επικοινωνούν μέσα σε αυτή τη γλώσσα.

Το ενδιαφέρον με το Cloud Dancer είναι ότι, ως λευκό, ανεβάζει τον πήχη σε ό,τι αφορά την εκτέλεση. Όταν ο art direction στόχος είναι “λευκό”, η εικόνα κρίνεται πιο αυστηρά σε καθαρότητα, συνέπεια, υφή και στη συνολική αίσθηση “premium”.

Στη φωτογραφία, αυτό μεταφράζεται σε περισσότερη πίεση για σωστή διαβάθμιση τόνων και έλεγχο επιφανειών: λευκό seamless, λευκά υφάσματα, λευκά αντικείμενα και ανοιχτά backgrounds δεν συγχωρούν προχειρότητα σε φωτισμό και exposure.

Στο βίντεο, το “clean white” κάνει πιο ορατά πράγματα που συνήθως περνούν: σκληρό highlight roll-off, gradient banding σε τοίχους/ουρανούς, αστάθεια white balance και “ψηφιακή” αίσθηση όταν η εικόνα είναι υπερβολικά αποστειρωμένη.

Για όσους κάνουν παραγωγή περιεχομένου (brands, YouTube, social), το Cloud Dancer μπορεί να λειτουργήσει ως εύκολο “στυλ” που δείχνει premium, αρκεί να υπάρχει συνείδηση ότι το λευκό ζητά καθαρή σκηνογραφία και προσεκτικό styling για να μη βγει επίπεδο.

Τι να προσέξεις
Αν το 2026 φέρει περισσότερα “λευκά” briefs, η διαφορά θα είναι στο πώς κρατάς το αποτέλεσμα ζωντανό: υφές, μικρές αντιθέσεις, σωστός διαχωρισμός subject–background και επιλογές υλικών που “γράφουν” στο φως.

Το Cloud Dancer δεν υπόσχεται ότι θα αλλάξει μόνο του την αγορά. Αυτό που αποδεδειγμένα κάνει, όμως, είναι να δίνει πλαίσιο για συνεργασίες και κυκλοφορίες που τελικά καταλήγουν μπροστά στον φακό μας.

Καθώς μπαίνει το 2026, θα αρχίσουν να εμφανίζονται περισσότερα παραδείγματα προϊόντων/καμπανιών που “κουμπώνουν” πάνω στο Cloud Dancer και θα έχει νόημα να τα παρακολουθήσουμε συγκεντρωτικά.

Απέκτησε το Luminar με έκπτωση, με τον κωδικό pttl20,
κάνε κλικ στην εικόνα

Αναζητήστε όλα τα νέα προϊόντα στο κατάστημα
Ρεπέλλα Φωτογραφικά.