Πώς η εξαγορά της Semrush από την Adobe αλλάζει την ορατότητα τους στο ίντερνετ για όλους τους δημιουργούς;

pttlgr team 21 Νοεμβρίου 2025

13 2 λεπτά ανάγνωσης

Τα LLMs – μεγάλα γλωσσικά μοντέλα όπως το ChatGPT και το Gemini μετατρέπονται σε νέα «μηχανή αναζήτησης» και αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο βρίσκουμε πληροφορίες στο διαδίκτυο.

Μέσα σε αυτό το νέο τοπίο, η ανακοίνωση ότι η Adobe αποκτά τη Semrush έναντι περίπου 1,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων δεν είναι απλώς μια μεγάλη επιχειρηματική συμφωνία. Είναι ένδειξη ότι η αναζήτηση, η ορατότητα και το SEO βρίσκονται μπροστά σε μια από τις σημαντικότερες μεταβολές της τελευταίας δεκαετίας. Και για τους φωτογράφους, βιντεογράφους και δημιουργούς περιεχομένου που βασίζονται στην οργανική ανακάλυψη, αυτή η αλλαγή δεν είναι θεωρητική: επηρεάζει άμεσα το πώς και πού «φαίνεται» το έργο τους.

Η Semrush είναι μια από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες SEO και online visibility, χρησιμοποιούμενη από εκατομμύρια επαγγελματίες για keywords, rankings, ανάλυση ανταγωνισμού και μέτρηση παρουσίας. Όμως στον κόσμο των LLMs, όπου οι χρήστες παίρνουν απαντήσεις μέσα σε ένα chat αντί να ανοίγουν δέκα links, το παραδοσιακό SEO δεν επαρκεί. Γι’ αυτό η Semrush επένδυσε στο GEO (Generative Engine Optimization), δηλαδή στην ορατότητα μέσα στα ίδια τα μοντέλα AI.

Η Adobe θέλει τώρα να ενώσει το περιεχόμενο (όλα τα εργαλεία δημιουργίας που ήδη παρέχει) με την ορατότητα (Semrush και GEO) και τη μέτρηση (Adobe Analytics). Με αυτόν τον τρόπο φιλοδοξεί να δώσει στους δημιουργούς και στα brands μια πλήρη εικόνα: πού εμφανίζονται στην Google, πώς τους αναγνωρίζουν τα LLMs, πόσο συχνά χρησιμοποιούνται ως «πηγή» από AI συστήματα και πού χάνουν πλέον επισκεψιμότητα λόγω AI απαντήσεων.

Για τους δημιουργούς εικόνας, αυτό ανοίγει μια νέα συζήτηση: πώς παρουσιάζονται τα portfolios και οι υπηρεσίες μέσα σε AI-generated απαντήσεις; Πόσο «φαίνεται» η δουλειά τους στα νέα κανάλια ανακάλυψης; Και τι σημαίνει GEO για όσους ζουν από την προβολή τους στο διαδίκτυο;

Η συμφωνία αναμένεται να ολοκληρωθεί το πρώτο μισό του 2026, με πάνω από 75% των μετόχων της Semrush να έχουν ήδη δεσμευτεί υπέρ. Αν τελικά η Adobe καταφέρει να ενσωματώσει επιτυχώς την τεράστια βάση δεδομένων και τεχνογνωσία της Semrush, τότε το νέο μοντέλο SEO – ή GEO – μπορεί να γίνει στάνταρ εργαλείο για κάθε δημιουργό που θέλει να παραμείνει ορατός στον κόσμο των LLMs.

Η εξαγορά της Semrush από την Adobe είναι μια από τις πρώτες μεγάλες κινήσεις που αναγνωρίζουν επίσημα ότι η αναζήτηση αλλάζει. Δεν είναι πλέον μόνο λέξεις-κλειδιά και SERPs· είναι το πώς τα LLMs «καταλαβαίνουν» την ταυτότητα ενός δημιουργού. Όσοι προσαρμοστούν πρώτοι στο GEO θα έχουν ξεκάθαρο πλεονέκτημα στη νέα εποχή ορατότητας.