Σύνοψη
- Η Google ανακοίνωσε νέες λειτουργίες διαφάνειας για διαφημίσεις που δημιουργούνται ή τροποποιούνται με AI
- Η νέα ενότητα “How this ad was made” θα εμφανίζεται στο My Ad Center
- Η λειτουργία θα είναι διαθέσιμη σε Search, YouTube και Discover
- Οι διαφημίσεις που δημιουργούνται με AI εργαλεία της Google θα λαμβάνουν αυτόματη δήλωση
- Οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν να δηλώνουν χρήση AI και για περιεχόμενο που δημιουργείται εκτός Google
Η Google εισάγει νέες λειτουργίες διαφάνειας που θα δείχνουν στους χρήστες αν μια διαφήμιση δημιουργήθηκε ή τροποποιήθηκε με τεχνητή νοημοσύνη.
Η εταιρεία ανακοίνωσε την προσθήκη της ενότητας “How this ad was made” στο My Ad Center, η οποία θα είναι διαθέσιμη παγκοσμίως μέσω του μενού με τις τρεις τελείες ή του εικονιδίου πληροφοριών στις διαφημίσεις που εμφανίζονται στο Search, το YouTube και το Discover.
Η αλλαγή έχει σημασία επειδή η γενετική τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται πλέον όλο και περισσότερο στη δημιουργία διαφημιστικού περιεχομένου, γεγονός που καθιστά αναγκαία την καλύτερη ενημέρωση των χρηστών για το πώς παράγεται ή αλλοιώνεται το περιεχόμενο που βλέπουν.
Τι θα δείχνει το νέο πάνελ
Η νέα ενότητα θα ενημερώνει τον χρήστη αν μια διαφήμιση έχει δημιουργηθεί ή επεξεργαστεί με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης.
Η πρόσβαση θα γίνεται από το ίδιο σημείο όπου οι χρήστες μπορούν ήδη να δουν πληροφορίες για μια διαφήμιση, δηλαδή από το My Ad Center. Εκεί θα εμφανίζεται πλέον επιπλέον πληροφορία για τη χρήση AI στη διαδικασία δημιουργίας ή τροποποίησης του διαφημιστικού υλικού.
Αυτόματες και χειροκίνητες δηλώσεις
Όταν οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν τα generative AI εργαλεία της Google για τη δημιουργία διαφημίσεων, η σχετική δήλωση θα προστίθεται αυτόματα στο πάνελ της διαφήμισης.
Για διαφημίσεις που δημιουργούνται εκτός των εργαλείων της Google, η εταιρεία εισάγει νέο έλεγχο που θα επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να δηλώνουν αν χρησιμοποίησαν γενετική τεχνητή νοημοσύνη. Ανάλογα με τις τοπικές απαιτήσεις, η σχετική ένδειξη μπορεί επίσης να εμφανίζεται απευθείας πάνω στη διαφήμιση.
Σύνδεση με το SynthID και τις πολιτικές διαφάνειας
Η Google αναφέρει ότι οι νέες λειτουργίες εντάσσονται στη γενικότερη προσπάθεια διαφάνειας γύρω από το AI. Η εταιρεία ήδη ενσωματώνει αόρατα σήματα, όπως το SynthID, σε αποτελέσματα που παράγονται από τα δικά της generative AI εργαλεία.
Παράλληλα, από το 2023 έχει θεσπίσει απαίτηση δήλωσης για συνθετικό ή ψηφιακά τροποποιημένο περιεχόμενο σε εκλογικές διαφημίσεις. Η νέα επέκταση αφορά πλέον ευρύτερα το διαφημιστικό οικοσύστημα της Google.
Τι ισχύει για παραπλανητικές διαφημίσεις
Η Google τονίζει ότι οι υπάρχουσες διαφημιστικές πολιτικές της συνεχίζουν να ισχύουν, ανεξάρτητα από το αν μια διαφήμιση έχει δημιουργηθεί με AI ή όχι.
Η εταιρεία αναφέρει ότι απαγορεύει παραπλανητικές και απατηλές διαφημίσεις, ενώ συνεχίζει να εφαρμόζει διαδικασίες επαλήθευσης διαφημιζομένων και προβολής πληροφοριών για το ποιος βρίσκεται πίσω από μια διαφήμιση.
Τι πιστεύουμε
Η κίνηση της Google είναι αναμενόμενη αλλά σημαντική, καθώς η χρήση AI στις διαφημίσεις γίνεται πλέον μαζική. Η διαφάνεια δεν λύνει από μόνη της το πρόβλημα της παραπλάνησης, όμως δίνει στους χρήστες ένα επιπλέον εργαλείο για να καταλαβαίνουν καλύτερα τι βλέπουν και ποιος το δημιούργησε.
Συχνές ερωτήσεις
Πού θα εμφανίζεται η νέα πληροφορία για το AI;
Η πληροφορία θα εμφανίζεται στο My Ad Center, μέσω του μενού με τις τρεις τελείες ή του εικονιδίου πληροφοριών στις διαφημίσεις.
Σε ποιες υπηρεσίες θα ισχύει;
Η Google αναφέρει ότι η λειτουργία θα είναι διαθέσιμη σε διαφημίσεις στο Search, το YouTube και το Discover.
Θα μπαίνει πάντα ετικέτα πάνω στη διαφήμιση;
Όχι απαραίτητα. Η ένδειξη μπορεί να εμφανίζεται απευθείας στη διαφήμιση ανάλογα με τις τοπικές απαιτήσεις ή όταν χρησιμοποιείται ο σχετικός έλεγχος από τον διαφημιζόμενο.
Τι γίνεται όταν η διαφήμιση δημιουργείται με εργαλεία AI της Google;
Σε αυτή την περίπτωση η Google θα προσθέτει αυτόματα τη σχετική δήλωση στο πάνελ της διαφήμισης.
Αλλάζουν οι κανόνες για παραπλανητικές διαφημίσεις;
Οι υπάρχουσες πολιτικές παραμένουν σε ισχύ και η Google αναφέρει ότι συνεχίζει να απαγορεύει παραπλανητικές ή απατηλές διαφημίσεις, είτε έχουν δημιουργηθεί με AI είτε όχι.
