Coca-Cola: Έφτιαξε remake μιας θρυλικής διαφήμισης με AI!

Σπανουδάκης Γιώργος 19 Νοεμβρίου 2024

8 1 λεπτό ανάγνωσης

Η Coca-Cola έφτιαξε ένα remake της εμβληματικής Χριστουγεννιάτικης διαφήμισης της δεκαετίας του 90 με τεχνητή νοημοσύνη.

Προσοχή, η νοσταλγία μπορεί για αρκετούς να χτυπήσει κόκκινο! Η αρχική (κλασική πλέον) διαφήμιση της εταιρίας με τίτλο “Holidays Are Coming” είναι από το 1995. Δείτε τη:

youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio">

Η εταιρία επαναφέρει τη νοσταλγία με τη νέα της Χριστουγεννιάτικη διαφήμιση η οποία είναι remake της αρχικής (του 1995). Ο “γίγαντας των αναψυκτικών” ανέθεσε σε τρεις εταιρείες να φτιάξουν μια αναδημιουργία της διαφήμισης με τεχνητή νοημοσύνη και τελικά αυτή που εμφανίζεται στην τηλεόραση είναι της εταιρίας Secret Level. Η διαφήμιση θυμίζει αρκετά την αρχική, με σκηνικά όπως τα μεγάλα φορτηγά, οι πολικές αρκούδες, το χιονισμένο τοπίο και φυσικά οι χαρούμενοι άνθρωποι. Όλα αυτά συνοδεύονται από τη χαρακτηριστική μελωδία της πρωτότυπης διαφήμισης. Δείτε τη:

Ο ιδρυτής της Secret Level Jason Zada, δήλωσε ότι το νέο διαφημιστικό σποτ δανείζεται στοιχεία από το πρωτότυπο όσο αφορά την τονικότητα, την αισθητική και τη μουσική αλλά έχει αναδημιουργηθεί για μια εντελώς νέα γενιά (λογικά εννοεί ανθρώπων σε σχέση με το 1995). Σύμφωνα με πληροφορίες χρησιμοποιήθηκαν οι πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης Leonardo, Luma, Runway και Kling. Η τελευταία χρησιμοποιήθηκε ιδιαίτερα στο τελευταίο μέρος της διαφήμισης. Ο Zada λέει ότι μέσω του Kling πέτυχαν πιο ρεαλιστική ανθρώπινη κίνηση και η Secret Level ήταν η μόνη εταιρεία που συμπεριέλαβε ανθρώπους στη διαφήμισή της. Οι άνθρωποι που εμφανίζονται βασίζονται σε πραγματικούς ηθοποιούς που έδωσαν την άδεια να χρησιμοποιηθούν οι AI ψηφιακοί κλώνοι τους.

Παρά την “πρωτοτυπία” της εταιρίας, πολλοί επικρίνουν την Coca-Cola για την επιλογή της να βασιστεί στην τεχνητή νοημοσύνη αντί σε ανθρώπους δημιουργούς. Αρκετοί ήταν οι χρήστες στο διαδίκτυο που εξέφρασαν αρνητικά σχόλια για τη διαφήμιση υποστηρίζοντας ότι η αναδημιουργία αυτή δε φαίνεται να αιχμαλωτίζει το πραγματικό πνεύμα των Χριστουγέννων. Ο αντιπρόεδρος της Coca-Cola και παγκόσμιος επικεφαλής της τεχνητής νοημοσύνης (της εταιρίας) Pratik Thakar, είπε ότι το remake αυτό δεν έγινε για εξοικονόμηση χρημάτων, αλλά ήθελαν να φτιάξουν κάτι πιο δημιουργικό τονίζοντας βέβαια ότι έγινε και ταχύτατα καθότι ο χρόνος παραγωγής για μια αντίστοιχη διαφήμιση με αληθινούς ηθοποιούς, σκηνοθέτες, βιντεογράφους κλπ, θα ήταν πολύ μεγαλύτερος. Ο Thakar πρόσθεσε πάντως ότι η Coca-Cola δε σκοπεύει να χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για όλα τα εμπορικά της πρότζεκτ.