Σύνοψη
- Η Blackmagic Design αυξάνει άμεσα τις τιμές 36 προϊόντων.
- Η εταιρεία αποδίδει την αλλαγή στην εκτίναξη του κόστους DRAM, flash και SSD και στη μετατόπιση παραγωγικής δυναμικότητας προς AI data centers.
- Η μεγαλύτερη αύξηση σε δολάρια φτάνει τα $6.965, ενώ η μεγαλύτερη ποσοστιαία προσέγγιζει το 80%.
- Οι αυξήσεις αφορούν νέες παραγγελίες, ενώ τα υπάρχοντα backorders διατηρούν την αρχική τιμή.
Η έκρηξη των AI data centers περνά πλέον από τα chips μνήμης στον λογαριασμό των δημιουργών: η Blackmagic Design αυξάνει άμεσα τις τιμές 36 προϊόντων, με ορισμένες ανατιμήσεις να ξεπερνούν το 50%.
Η εταιρεία αποδίδει την αλλαγή στην απότομη άνοδο του κόστους DRAM, flash και SSD. Σύμφωνα με τον CEO Grant Petty, οι κατασκευαστές μνήμης μεταφέρουν παραγωγική δυναμικότητα προς τα AI data centers, ενώ τα παλιότερα αποθέματα εξαρτημάτων που επέτρεπαν στη Blackmagic να κρατά χαμηλότερες τιμές εξαντλούνται και αντικαθίστανται με σημερινές, ακριβότερες αγορές.
Η πίεση στη μνήμη δεν εμφανίστηκε ξαφνικά. Η έλλειψη RAM και η επίδρασή της στο κόστος τεχνολογίας έχει ήδη αρχίσει να περνά από τα data centers σε workstations, GPUs και άλλον εξοπλισμό που χρησιμοποιούμε καθημερινά.
Γιατί η Blackmagic ρίχνει το βάρος στην AI
Ο Petty αναφέρει ότι το κόστος της μνήμης που χρησιμοποιείται «σχεδόν σε όλα» τα προϊόντα της Blackmagic έχει αυξηθεί πολλαπλάσια μέσα στον τελευταίο χρόνο. Με βάση όσα μεταφέρουν οι προμηθευτές της εταιρείας, η κατανάλωση μνήμης βρίσκεται 60% πάνω από το peak των ελλείψεων της πανδημίας και η ζήτηση είναι ακόμη 30% υψηλότερη από όση μπορούν να καλύψουν οι κατασκευαστές. Η Blackmagic συνοψίζει την κατάσταση λέγοντας ότι η ζήτηση είναι περίπου διπλάσια από εκείνη την κορύφωση.
Η ίδια τονίζει ότι οι μεγαλύτερες πιέσεις εμφανίζονται στα νέα προϊόντα SMPTE 2110, επειδή χρησιμοποιούν πολύ περισσότερη μνήμη. Αυτό εξηγεί γιατί αρκετές από τις πιο απότομες αυξήσεις βρίσκονται στους IP converters και στα ATEM συστήματα αντί σε κάμερες.
Οι μεγαλύτερες αυξήσεις
Η μεγαλύτερη αύξηση σε απόλυτο ποσό αφορά το ATEM 4 M/E Constellation IP Plus: από $12.995 ανεβαίνει στα $19.960, δηλαδή +$6.965 ή περίπου 54%. Σε ποσοστό, ακόμη πιο ακραία είναι η αλλαγή στο Blackmagic 2110 IP SDI to HDMI 12G, από $515 σε $925, σχεδόν +80%. Το 2110 IP UpDownCross 12G ανεβαίνει περίπου 69%, ενώ το ATEM Mini Extreme ISO G2 περνά από $1.995 στα $3.090, αύξηση περίπου 55%.
Στην αποθήκευση, το Cloud Store Max 48TB ανεβαίνει από $21.995 στα $24.245 και το 24TB από $13.995 στα $15.495. Οι αυξήσεις είναι μικρότερες ποσοστιαία από εκείνες σε αρκετά IP προϊόντα, αλλά το απόλυτο ποσό παραμένει σημαντικό για post-production ομάδες και studios.
Και τα 36 προϊόντα με τις νέες τιμές
Οι τιμές που ανακοίνωσε η Blackmagic είναι σε δολάρια ΗΠΑ και δεν περιλαμβάνουν τοπικούς φόρους ή δασμούς. Ισχύουν άμεσα για νέες παραγγελίες μέσω των μεταπωλητών της εταιρείας παγκοσμίως.
| Προϊόν | Παλιά τιμή | Νέα τιμή | Αύξηση |
|---|---|---|---|
| DeckLink IP HD | $345 | $450 | +$105 |
| DeckLink IP HD Optical | $370 | $580 | +$210 |
| DeckLink IP/SDI HD | $395 | $510 | +$115 |
| DeckLink IP 100G | $1,495 | $1,795 | +$300 |
| Blackmagic Media Player 10G | $975 | $1,115 | +$140 |
| Blackmagic Studio Converter | $975 | $1,185 | +$210 |
| Blackmagic 2110 IP Converter 3x3G | $595 | $920 | +$325 |
| Blackmagic 2110 IP Converter 4x12G PWR | $2,075 | $2,360 | +$285 |
| Blackmagic 2110 IP Converter 8x12G SFP | $2,665 | $3,575 | +$910 |
| Blackmagic 2110 IP Mini IP to HDMI | $305 | $375 | +$70 |
| Blackmagic 2110 IP Mini IP to HDMI SFP | $305 | $325 | +$20 |
| Blackmagic 2110 IP Mini BiDirect 12G | $380 | $530 | +$150 |
| Blackmagic 2110 IP Mini BiDirect 12G SFP | $385 | $475 | +$90 |
| Blackmagic 2110 IP Presentation Converter | $885 | $1,170 | +$285 |
| Blackmagic 2110 IP UpDownCross 12G | $565 | $955 | +$390 |
| Blackmagic UpDownCross 100G | $2,435 | $3,600 | +$1,165 |
| Blackmagic 2110 IP SDI to HDMI 12G | $515 | $925 | +$410 |
| Blackmagic 2110 IP SDI to HDMI 12G-10 | $995 | $1,550 | +$555 |
| Blackmagic StudioBridge 100G | $2,495 | $2,930 | +$435 |
| Blackmagic Cloud Pod | $400 | $545 | +$145 |
| Blackmagic Cloud Dock 2 | $575 | $700 | +$125 |
| Blackmagic Cloud Store Mini 8TB | $4,495 | $4,895 | +$400 |
| Blackmagic Cloud Store Max 24TB | $13,995 | $15,495 | +$1,500 |
| Blackmagic Cloud Store Max 48TB | $21,995 | $24,245 | +$2,250 |
| HyperDeck Studio HD Pro | $1,020 | $1,090 | +$70 |
| HyperDeck Studio 4K Pro | $1,655 | $1,885 | +$230 |
| HyperDeck ISO Recorder 100G | $4,995 | $6,035 | +$1,040 |
| ATEM Mini Pro | $310 | $395 | +$85 |
| ATEM Mini Extreme ISO G2 | $1,995 | $3,090 | +$1,095 |
| ATEM 1 M/E Constellation 4K | $1,895 | $2,840 | +$945 |
| ATEM 2 M/E Constellation 4K | $4,415 | $5,025 | +$610 |
| ATEM 4 M/E Constellation IP | $7,995 | $10,845 | +$2,850 |
| ATEM 4 M/E Constellation IP Plus | $12,995 | $19,960 | +$6,965 |
| ATEM Television Studio HD8 ISO | $2,995 | $3,235 | +$240 |
| ATEM Television Studio 4K8 | $4,995 | $5,855 | +$860 |
| Blackmagic Videohub Mini 4×2 12G | $610 | $690 | +$80 |
Τι αλλάζει για creators και μικρά studios
Το πιο άμεσο μήνυμα δεν είναι ότι «όλα ακριβαίνουν το ίδιο», αλλά ότι προϊόντα με υψηλή εξάρτηση από μνήμη και δικτυακή υποδομή μπορούν να μετακινηθούν πολύ γρήγορα σε άλλη κατηγορία budget. Για ένα μικρό live production setup, το ATEM Mini Extreme ISO G2 κοστίζει πλέον πάνω από χίλια δολάρια περισσότερο. Για μεγαλύτερα control rooms, η διαφορά σε ένα Constellation IP Plus πλησιάζει τα επτά χιλιάδες δολάρια πριν από φόρους.
Υπάρχει και μια ενδιαφέρουσα αντίθεση μέσα στην ίδια χρονιά. Μόλις τον Σεπτέμβριο η Blackmagic είχε ανακοινώσει μειώσεις άνω των $1.000 στις Cinema Camera 6K και PYXIS 6K, δείχνοντας ότι η πίεση κόστους δεν χτυπά ομοιόμορφα όλο τον κατάλογο. Στη σημερινή λίστα δεν υπάρχει καμία κάμερα.
Οι νέες τιμές αφορούν μόνο νέες παραγγελίες. Η Blackmagic διευκρινίζει ότι τα υφιστάμενα backorders πελατών θα εκτελεστούν στην αρχική τιμή, κάτι που έχει πρακτική σημασία για όσους έχουν ήδη δεσμεύσει εξοπλισμό.
Τι πιστεύουμε
Αυτό είναι από τα πιο καθαρά παραδείγματα του πώς η AI μπορεί να επηρεάσει έναν filmmaker χωρίς να αγοράσει ούτε ένα «AI προϊόν». Αν η παραγωγική δυναμικότητα μνήμης κατευθύνεται εκεί όπου πληρώνουν περισσότερο τα data centers, η πίεση μεταφέρεται στα εργαλεία που έχουμε ήδη στο rack, στο studio και στο edit room.
Για μικρές ομάδες παραγωγής, οι αυξήσεις σε ATEM και 2110 IP δεν είναι θεωρητικές. Ένα επιπλέον $1.095 στο ATEM Mini Extreme ISO G2 ή σχεδόν $7.000 στο Constellation IP Plus μπορεί να αλλάξει ολόκληρο το πλάνο μιας αναβάθμισης, να μεταθέσει αγορά ή να κρατήσει περισσότερο σε χρήση εξοπλισμό προηγούμενης γενιάς.
Το ενδιαφέρον είναι ότι η ίδια Blackmagic μόλις πριν από λίγες εβδομάδες μείωνε σημαντικά τις τιμές στις 6K κάμερές της. Άρα δεν βλέπουμε μια γενική πολιτική «όλα πάνω», αλλά μια πολύ συγκεκριμένη σύγκρουση ανάμεσα στο κόστος συγκεκριμένων εξαρτημάτων και στο περιθώριο που έχει ο κατασκευαστής να το απορροφήσει.
Συχνές ερωτήσεις
Ισχύουν οι νέες τιμές άμεσα;
Ναι. Η Blackmagic αναφέρει ότι ισχύουν άμεσα για νέες παραγγελίες μέσω των μεταπωλητών της παγκοσμίως.
Τι γίνεται με παραγγελίες που έχουν ήδη δοθεί;
Τα υφιστάμενα backorders θα εκτελεστούν στην αρχική τιμή, σύμφωνα με την εταιρεία.
Αυξάνονται και οι τιμές των καμερών Blackmagic;
Όχι σε αυτή την ανακοίνωση. Οι 36 αυξήσεις αφορούν DeckLink, IP/2110 converters, Cloud Store, HyperDeck, ATEM και Videohub προϊόντα, χωρίς κάμερες στη λίστα.
Γιατί συνδέει η Blackmagic τις αυξήσεις με την AI;
Η εταιρεία λέει ότι οι κατασκευαστές μνήμης μετακινούν παραγωγική δυναμικότητα προς AI data centers, αυξάνοντας την πίεση σε DRAM, flash και SSD που χρησιμοποιούνται στον δικό της εξοπλισμό.
