Σύνοψη
- Η DJI χρησιμοποίησε AI-generated avatar σε διαφήμιση του Mic Mini.
- Η διαφήμιση δημοσιεύτηκε στο TikTok και στη συνέχεια αφαιρέθηκε.
- Creators κατηγόρησαν την εταιρεία ότι δεν συνεργάστηκε με πραγματικό επαγγελματία.
- Η DJI δήλωσε ότι το περιστατικό δεν σηματοδοτεί αλλαγή στη στρατηγική της.
- Η εταιρεία υποστήριξε ότι θα συνεχίσει να συνεργάζεται με πραγματικούς δημιουργούς.
Η χρήση ενός AI-generated προσώπου σε διαφήμιση της DJI προκάλεσε έντονες αντιδράσεις από φωτογράφους, κινηματογραφιστές και δημιουργούς περιεχομένου.
Η διαφήμιση δημοσιεύτηκε στο TikTok για την προώθηση του DJI Mic Mini και παρουσίαζε ένα ψηφιακά δημιουργημένο avatar που έμοιαζε με πραγματικό άνθρωπο. Μετά τις αντιδράσεις, η εταιρεία αφαίρεσε το σχετικό βίντεο.
Η υπόθεση έχει ιδιαίτερη σημασία επειδή η DJI βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε πραγματικούς creators για την προβολή και τη χρήση των προϊόντων της. Πολλοί επαγγελματίες θεώρησαν αντιφατικό το γεγονός ότι μια εταιρεία με επίκεντρο τη δημιουργική κοινότητα επέλεξε ένα συνθετικό πρόσωπο αντί να συνεργαστεί με έναν πραγματικό δημιουργό.
Η διαφήμιση για το DJI Mic Mini
Το επίμαχο βίντεο προωθούσε το DJI Mic Mini, ένα προϊόν που απευθύνεται σε ανθρώπους οι οποίοι δημιουργούν βίντεο, podcasts και περιεχόμενο για κοινωνικά δίκτυα.
Το πρόσωπο που εμφανιζόταν στη διαφήμιση δεν ήταν πραγματικός παρουσιαστής ή influencer, αλλά ένα avatar που είχε δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη. Η εικόνα του ήταν αρκετά ρεαλιστική ώστε να μπορεί αρχικά να εκληφθεί ως πραγματικός άνθρωπος.
Γιατί αντέδρασαν οι δημιουργοί
Η βασική ένσταση ήταν ότι η DJI θα μπορούσε εύκολα να προσλάβει έναν πραγματικό δημιουργό για να παρουσιάσει το προϊόν.
Σχολιαστές επισήμαναν ότι η εταιρεία πουλά κάμερες, drones, μικρόφωνα και άλλα εργαλεία σε φωτογράφους, κινηματογραφιστές και content creators. Κατά συνέπεια, η επιλογή ενός AI avatar θεωρήθηκε από αρκετούς ως υποβάθμιση των ανθρώπων που αγοράζουν και χρησιμοποιούν τα προϊόντα της.
Οι αντιδράσεις ήταν εντονότερες λόγω της πίεσης που αντιμετωπίζουν πολλοί επαγγελματίες του δημιουργικού χώρου, καθώς η τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο για εργασίες που προηγουμένως ανατίθενταν σε ανθρώπους.
Η διαφήμιση αφαιρέθηκε
Η DJI διέγραψε τη διαφήμιση από το TikTok μετά την αρνητική δημοσιότητα.
Η αφαίρεση του βίντεο δεν σταμάτησε τη συζήτηση, καθώς αντίγραφα και αποσπάσματα είχαν ήδη αναδημοσιευτεί σε άλλες πλατφόρμες. Δημιουργοί συνέχισαν να σχολιάζουν την επιλογή της εταιρείας και το μήνυμα που αυτή στέλνει προς το κοινό της.
Η απάντηση της DJI
Εκπρόσωπος της DJI δήλωσε ότι η εταιρεία εξερευνά νέες τεχνολογίες και δημιουργικές μορφές στο πλαίσιο των ενεργειών marketing.
Παράλληλα, ξεκαθάρισε ότι η συγκεκριμένη διαφήμιση δεν σηματοδοτεί μια γενικότερη αλλαγή στη στρατηγική της DJI. Σύμφωνα με την εταιρεία, οι creators, οι κινηματογραφιστές, οι φωτογράφοι και οι αφηγητές παραμένουν κεντρικό μέρος της ταυτότητάς της.
Η DJI υποστήριξε επίσης ότι σκοπεύει να συνεχίσει να συνεργάζεται με πραγματικούς δημιουργούς που παρουσιάζουν τα προϊόντα της με αυθεντικό τρόπο.
Οι διαφορετικές αντιδράσεις στις διεθνείς αγορές
Οι AI-generated διαφημίσεις δεν αντιμετωπίζονται με τον ίδιο τρόπο σε όλες τις χώρες.
Σε ορισμένες αγορές, η παρουσία συνθετικών προσώπων σε τηλεοπτικές και διαδικτυακές διαφημίσεις έχει γίνει αρκετά συνηθισμένη. Σε άλλες, όμως, το κοινό αντιδρά πιο αρνητικά, ιδιαίτερα όταν δεν είναι ξεκάθαρο ότι το πρόσωπο που εμφανίζεται δεν είναι πραγματικό.
Η περίπτωση της DJI δείχνει ότι μια διαφημιστική πρακτική που περνά απαρατήρητη σε μία χώρα μπορεί να προκαλέσει σοβαρή αντίδραση σε κάποια άλλη.
Τι πιστεύουμε
Η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στη διαφήμιση δεν αποτελεί από μόνη της πρόβλημα. Ωστόσο, όταν μια εταιρεία που στηρίζεται στους δημιουργούς αντικαθιστά έναν πραγματικό επαγγελματία με ένα συνθετικό πρόσωπο, οφείλει να περιμένει αντιδράσεις. Η διαφάνεια και η ουσιαστική στήριξη της δημιουργικής κοινότητας θα έχουν ολοένα μεγαλύτερη σημασία.
Συχνές ερωτήσεις
Τι παρουσίαζε η διαφήμιση της DJI;
Η διαφήμιση προωθούσε το DJI Mic Mini και χρησιμοποιούσε ένα AI-generated avatar αντί για πραγματικό παρουσιαστή.
Πού δημοσιεύτηκε η διαφήμιση;
Η διαφήμιση είχε δημοσιευτεί στο TikTok και αφαιρέθηκε μετά τις αντιδράσεις.
Γιατί αντέδρασαν οι creators;
Πολλοί θεώρησαν ότι μια εταιρεία που βασίζεται στους φωτογράφους, τους κινηματογραφιστές και τους δημιουργούς περιεχομένου θα έπρεπε να προσλάβει έναν πραγματικό επαγγελματία.
Τι απάντησε η DJI;
Η DJI δήλωσε ότι εξερευνά νέες τεχνολογίες, αλλά υποστήριξε ότι η χρήση του AI avatar δεν αποτελεί γενικότερη αλλαγή της στρατηγικής της.
Θα συνεχίσει η DJI να συνεργάζεται με πραγματικούς δημιουργούς;
Η εταιρεία ανέφερε ότι οι creators παραμένουν κεντρικό μέρος της ταυτότητάς της και ότι θα συνεχίσει να τους υποστηρίζει και να συνεργάζεται μαζί τους.
