Σύμφωνα με σημερινό δελτίο τύπου της Hasselblad, δύο καινούργιες Hasselblad Lunar (δηλαδή δύο Sony NEX-7 με διαφορετικό σχεδιασμό), συνολικής αρχικής αξίας 14.000 δολαρίων, έγιναν ο λόγος να δημιουργηθεί άγρια κόντρα μεταξύ δύο φίλων της φωτογραφίας.

Το περιστατικό έγινε στο φεστιβάλ αυτοκινήτων Amelia Island Concours d’Elegance που γίνεται στην Φλόριντα των Η.Π.Α.
Οι δύο φίλοι της φωτογραφίας ξεκίνησαν να μονομαχούν σε μία φιλανθρωπική δημοπρασία για μία Hasselblad Lunar και όταν η τιμή έφτασε στα 28.000 δολάρια, μία δεύτερη Hasselblad Lunar προστέθηκε στη μάχη.
Τελικά οι δύο μηχανές “έπιασαν” τα 54.500 δολάρια ξεπερνώντας κάθε πρόβλεψη ακόμα και των ίδιων των ανθρώπων της Hasselblad.

Ο Michael Hejtmanek, πρόεδρος της Hasselblad Bron Inc δήλωσε: “Ξέραμε ότι η retro εμφάνιση της σειράς Lunar είναι συναρπαστική -ιδιαίτερα η έκδοση με την ξύλινη χειρολαβή και την προηγμένη τεχνολογία και εργονομία που παρέχει- αλλά το γεγονός ότι ένα ζευγάρι από αυτές κατάφερε να συγκεντρώσει 54.500 δολάρια για την δημοπρασία Spina Bifida Jacksonville είναι εξαιρετικό”.