Σύνοψη
- Έρευνα του Reuters καταγράφει τη στροφή της μόδας στην AI και κλεισίματα φωτογραφικών στούντιο.
- Η SCAYLE STUDIOS επεκτείνει την ψηφιακή παραγωγή εικόνων προϊόντων.
- Προτεινόμενοι όροι συμβολαίων διεκδικούν δικαιώματα ψηφιακών αντιγράφων και εκπαίδευσης AI.
- Η συναίνεση και η αμοιβή βρίσκονται στο επίκεντρο.
Σύμφωνα με έρευνα του Reuters, η στροφή της μόδας στις εικόνες AI έχει ήδη φτάσει στα φωτογραφικά στούντιο, με κλεισίματα εγκαταστάσεων και συμβόλαια που διεκδικούν ευρύτερη χρήση της εικόνας των μοντέλων.
Τα ψηφιακά δίδυμα της H&M είχαν δείξει την κατεύθυνση: ένα μοντέλο μπορεί να εμφανίζεται σε νέες εικόνες χωρίς να επιστρέφει στο πλατό. Σήμερα, η συζήτηση αφορά και τις ίδιες τις υποδομές παραγωγής.
Στούντιο κλείνουν, η παραγωγή συνεχίζεται ψηφιακά
Η Zalando έκλεισε και τα δύο φωτογραφικά στούντιό της στο Βερολίνο το 2025. Έκλεισε επίσης το στούντιο της About You, την οποία εξαγόρασε τον Ιούλιο εκείνης της χρονιάς. Οι περικοπές ξεπέρασαν τις 340 θέσεις, με την εταιρεία να αναφέρει ότι μέρος των εργαζομένων μετακινήθηκε σε άλλους ρόλους.
Η SCAYLE STUDIOS της About You έχει πλέον 130 πελάτες και, σύμφωνα με εκπρόσωπο της εταιρείας, παρήγαγε 190.000 σύνολα ενδυμάτων σε έναν μήνα.
Το νέο μοντέλο παραγωγής ξεκινά από το ίδιο το προϊόν
Στις 20 Ιουλίου 2026, η About You παρουσίασε επίσημα τη SCAYLE STUDIOS: ανεβάζεις εικόνα προϊόντος, επιλέγεις ψηφιακό μοντέλο, σύνολο, σκηνικό και πόζα, παράγεις τις εικόνες και ακολουθούν ρετούς και έγκριση. Η υπηρεσία λειτουργεί στην Ευρώπη και στις ΗΠΑ.
Η εταιρεία δηλώνει ότι περίπου το 90% των παραγωγών ηλεκτρονικού εμπορίου της About You χρησιμοποιεί διαδικασίες AI, με περίπου 90% χαμηλότερο κόστος και περισσότερο από 95% ταχύτερη διάθεση του υλικού. Πρόκειται για εταιρικά στοιχεία, με βάση τη δική της παραγωγή.
Η πλατφόρμα επεκτείνει μια εικόνα ενδύματος σε υλικό για σελίδες προϊόντων, κοινωνικά δίκτυα και βίντεο. Η φωτογραφική καταγραφή του προϊόντος παραμένει αφετηρία, ενώ η παρουσίασή του σε σώμα, πόζα και περιβάλλον μπορεί να παράγεται ψηφιακά.
Περισσότερα εδώ.
Τι ζητούν τα συμβόλαια από τα μοντέλα
Στην έρευνά του, το Reuters εξέτασε συμβόλαια φωτογραφίσεων και προτεινόμενους όρους χρήσης AI. Οι όροι που προτείνονται διαφέρουν ουσιαστικά, όπως και οι απαντήσεις των εταιρειών:
| Εταιρεία | Προτεινόμενοι όροι και απάντηση |
|---|---|
| Diesel | Αλλαγές προσώπων και αναλογιών σώματος, ανταλλαγές προσώπων. Η μητρική OTB απαντά ότι αφορούσε συγκεκριμένη καμπάνια, όχι συνήθη πρακτική. |
| Calvin Klein | Εκπαίδευση AI με μη αναγνωρίσιμες εικόνες μοντέλων χωρίς πρόσθετη αμοιβή. Η εταιρεία δηλώνει ότι δοκιμάζει την τεχνολογία με σεβασμό στα δικαιώματα. |
| Reale Actives | Δικαίωμα ψηφιακών αντιγράφων για έναν χρόνο χωρίς επιπλέον αμοιβή. Αρνείται ότι έχει δημιουργήσει αντίγραφα και αποδίδει τη διατύπωση σε συνεργαζόμενη παραγωγή. |
| L’Oréal | Όροι χρήσης AI για προϊόντα και ρετούς. Δηλώνει ότι η επεξεργασία δεν επηρεάζει την εικόνα του μοντέλου. |
Η ύπαρξη ενός τέτοιου όρου σε σχέδιο συμφωνίας δείχνει τι δικαιώματα ζητούνται. Η πραγματική χρήση του ψηφιακού αντιγράφου χρειάζεται ξεχωριστή τεκμηρίωση.
Η συναίνεση χρειάζεται συγκεκριμένο περιεχόμενο
Στη Νέα Υόρκη, ο Fashion Workers Act, με τις σχετικές υποχρεώσεις σε ισχύ από τις 19 Ιουνίου 2025, απαιτεί σαφή γραπτή έγκριση για τη δημιουργία ή χρήση ψηφιακού αντιγράφου. Η έγκριση ορίζει αντικείμενο, σκοπό, αμοιβή και διάρκεια. Νέα καμπάνια που δεν καλύπτεται από την αρχική άδεια απαιτεί νέα έγκριση.
Η επίσημη καθοδήγηση ξεχωρίζει το ψηφιακό αντίγραφο από συνηθισμένες διορθώσεις χρώματος και μικρό ρετούς. Το κρίσιμο όριο είναι η αναδημιουργία ή αντικατάσταση της εμφάνισης και της ερμηνείας του μοντέλου.
Τι πιστεύουμε
Για όσους δουλεύουμε στην εικόνα, η φωτογράφιση καταλόγου είναι κανονικό μεροκάματο. Χρηματοδοτεί εξοπλισμό, στηρίζει συνεργασίες και δίνει δουλειά σε ανθρώπους που δεν εμφανίζονται ποτέ στην τελική φωτογραφία. Όταν μια επιχείρηση αφαιρεί αυτή την παραγωγή από το πρόγραμμά της, η εξοικονόμηση έχει συγκεκριμένους αποδέκτες και συγκεκριμένους χαμένους. Οι νέοι ρόλοι χρειάζονται πραγματικές θέσεις και αμοιβές για να αποτελούν απάντηση.
Το να παραχωρεί ένα μοντέλο μια ημέρα δουλειάς και μαζί έναν ψηφιακό εαυτό που μπορεί να αξιοποιείται ξανά αλλάζει ολόκληρη τη συναλλαγή. Θα θέλαμε η συζήτηση να ξεκινά από το ποια χρήση πληρώνεται, για πόσο και από ποιον ελέγχεται. Η τεχνική δυνατότητα να παραχθεί μια ακόμη εικόνα δεν δικαιολογεί από μόνη της την απεριόριστη εκμετάλλευση του ανθρώπου που την έκανε εφικτή.
Και για το ίδιο το προϊόν παραμένει ένα πολύ πρακτικό κριτήριο: ο πελάτης πρέπει να βλέπει σωστά το ύφασμα, την εφαρμογή και τις λεπτομέρειες που αγοράζει. Αν επιλέγεται συνθετική παρουσίαση, ο έλεγχος αυτής της ακρίβειας πρέπει να έχει υπεύθυνο. Το ωραίο αποτέλεσμα στην οθόνη δεν αρκεί για να περιγράψει αξιόπιστα ένα πραγματικό ρούχο.
