Summary
- Η αγορά smartphones στην Κίνα μειώθηκε κατά 4% σε ετήσια βάση στο Α’ τρίμηνο του 2026.
- Η Huawei πέρασε στην πρώτη θέση με μερίδιο 20%, το υψηλότερο από το τέταρτο τρίμηνο του 2020.
- Η Apple ανέβηκε στη δεύτερη θέση και κατέγραψε τη μεγαλύτερη άνοδο ανάμεσα στους έξι κορυφαίους κατασκευαστές, στο +20%.
- Η OPPO βρέθηκε τρίτη, με τη OnePlus να ξεχωρίζει στο +53%, ενώ η Xiaomi υποχώρησε κατά 35%.
- Η Counterpoint εκτιμά ότι το αυξημένο κόστος μνήμης θα συνεχιστεί μέσα στο 2026 και ότι οι αποστολές στην Κίνα θα κλείσουν τη χρονιά με πτώση 9%.
Η αγορά smartphones στην Κίνα μπήκε στο 2026 με πτώση, αλλά η Huawei και η Apple κατάφεραν να ξεχωρίσουν.
Σύμφωνα με τα προκαταρκτικά στοιχεία της Counterpoint Research για το Α’ τρίμηνο του 2026, οι αποστολές smartphones στην Κίνα μειώθηκαν κατά 4% σε ετήσια βάση, εξέλιξη που επηρεάζει όλους τους μεγάλους κατασκευαστές, καθώς οι ελλείψεις μνημών πίεσαν την προσφορά και αύξησαν το κόστος.
Η εικόνα έχει ιδιαίτερη σημασία, γιατί δείχνει ότι η ζήτηση παραμένει υποτονική παρά τις κρατικές επιδοτήσεις, ενώ οι αυξήσεις στις τιμές εξαρτημάτων αρχίζουν ήδη να περνούν τόσο στα παλαιότερα μοντέλα όσο και στα νέα λανσαρίσματα. Την ίδια στιγμή, η κορυφαία κατηγορία δείχνει μεγαλύτερη αντοχή, με τους κατασκευαστές να ποντάρουν σε πιο προηγμένα φωτογραφικά συστήματα, αναδιπλούμενες συσκευές και πράκτορες τεχνητής νοημοσύνης για να ενισχύσουν την ανανέωση συσκευών.
Γιατί έπεσε η αγορά
Η Counterpoint αποδίδει την πτώση του τριμήνου κυρίως στην υψηλή βάση σύγκρισης από το περσινό πρόγραμμα κρατικών επιδοτήσεων, αλλά και στο αυξημένο κόστος μέσα στο 2026. Ο ανώτερος αναλυτής Ivan Lam σημειώνει ότι, εξαιτίας της επίμονης αδυναμίας της ζήτησης, οι επιδοτήσεις που μπήκαν νωρίτερα φέτος είχαν αμελητέα επίδραση στην αγορά.
Οι προσφορές της κινεζικής Πρωτοχρονιάς τον Φεβρουάριο έδωσαν μια μικρή ώθηση σε σχέση με τον Ιανουάριο, όμως το εύρος των εκπτώσεων περιορίστηκε από τη μεγάλη άνοδο στο κόστος μνήμης. Αυτό μεταφράζεται ήδη σε ακριβότερες συσκευές στο ράφι και σε πίεση που, σύμφωνα με την εταιρεία, αναμένεται να συνεχιστεί και στο δεύτερο τρίμηνο.
Huawei στην κορυφή, Apple στη μεγαλύτερη άνοδο
Η Huawei βρέθηκε στην πρώτη θέση της κινεζικής αγοράς smartphones στο Α’ τρίμηνο του 2026 με μερίδιο 20%, το υψηλότερο που έχει καταγράψει από το τέταρτο τρίμηνο του 2020. Η σταδιακή βελτίωση στη διαθεσιμότητα της σειράς Mate 80, οι κρατικές επιδοτήσεις και οι προωθητικές ενέργειες της κινεζικής Πρωτοχρονιάς βοήθησαν την εταιρεία να κρατήσει ισχυρό ρυθμό.
Πρόσθετη ώθηση έδωσαν και οι αποστολές της σειράς Enjoy 90 προς το τέλος του τριμήνου, με τη Huawei να εμφανίζει άνοδο 2% σε ετήσια βάση. Παράλληλα, η μεγάλη εξάρτησή της από εγχώριους προμηθευτές λειτουργεί ως σημαντικό μαξιλάρι κόστους απέναντι στη διεθνή άνοδο των τιμών μνήμης και στηρίζει πιο σταθερή τιμολόγηση.
Η Apple ανέβηκε στη δεύτερη θέση, χάρη στη συνεχιζόμενα ισχυρή πορεία της σειράς iPhone 17, στις προωθητικές μειώσεις τιμών και στις κρατικές επιδοτήσεις. Κατέγραψε τη μεγαλύτερη ανάπτυξη ανάμεσα στους έξι κορυφαίους κατασκευαστές, με τις αποστολές της να αυξάνονται κατά 20% σε ετήσια βάση.
Η εικόνα αυτή ενισχύει την εκτίμηση ότι η Apple είναι σήμερα σε καλύτερη θέση από τους ανταγωνιστές της για να διαχειριστεί τη συνεχιζόμενη διεθνή στενότητα στις μνήμες. Η ισχυρή παρουσία της στην κορυφαία κατηγορία και η αποτελεσματική διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας της επιτρέπουν, κατά την αγορά, να απορροφήσει πιο εύκολα το αυξημένο κόστος και να διεκδικήσει επιπλέον μερίδιο.
OPPO, vivo, HONOR και Xiaomi
Η OPPO κατέλαβε την τρίτη θέση στο τρίμηνο, μετά την επανένταξη της realme. Τόσο η OPPO όσο και η realme περνούν αυτή την περίοδο εσωτερικές αναπροσαρμογές στη γκάμα προϊόντων τους.
Η OnePlus, που περιλαμβάνεται στα στοιχεία της OPPO, ξεχώρισε με άνοδο 53% σε ετήσια βάση, χάρη στην καλή πορεία των σειρών Ace 6 και Turbo 6 και σε πιο ξεκάθαρη τοποθέτηση προϊόντων. Ωστόσο, στο πλαίσιο στρατηγικής που δίνει προτεραιότητα στην κερδοφορία, η OPPO ήταν η πρώτη που αύξησε τις τιμές σε επιλεγμένα παλαιότερα μοντέλα στις 16 Μαρτίου, κίνηση που επιβάρυνε τη ζήτηση και περιόρισε τη διάθεση για αντικατάσταση συσκευών.
Η vivo κατέγραψε άνοδο 2% σε ετήσια βάση, με βασικό στήριγμα τα χαμηλής και μεσαίας κατηγορίας μοντέλα Y50, Y500 και S50. Η HONOR συνέχισε την ανοδική της πορεία χάρη στα επιτυχημένα X70 και HONOR 500, ενώ το Magic V6, που παρουσιάστηκε τον Μάρτιο, απέκτησε γρήγορα δυναμική χάρη στη μεγάλη μπαταρία και στην έμφαση στην ανθεκτικότητα.
Στον αντίποδα, η Xiaomi υποχώρησε κατά 35% σε ετήσια βάση. Η Counterpoint αποδίδει την πτώση στην ασθενέστερη επίδοση των βασικών μοντέλων της σε σχέση με την προηγούμενη γενιά, στην απουσία επιθετικών προωθητικών μειώσεων και σε πιο προσεκτική τιμολογιακή στρατηγική λόγω του αυξημένου κόστους.
Τι περιμένει η αγορά το 2026
Η Counterpoint περιγράφει τη φετινή χρονιά για τους κατασκευαστές smartphones ως ένα διπλό πλήγμα: λιγότερες αποστολές και μικρότερα περιθώρια κέρδους. Το αυξημένο κόστος μνήμης εκτιμάται ότι θα παραμείνει σε υψηλά επίπεδα σε όλη τη διάρκεια του 2026, αναγκάζοντας τις εταιρείες να ισορροπήσουν ανάμεσα στη διατήρηση των περιθωρίων τους και στους όγκους πωλήσεων.
Καθώς οι τιμές ανεβαίνουν τόσο στα νέα όσο και στα παλαιότερα μοντέλα, η ζήτηση αναμένεται να μαλακώσει ακόμη περισσότερο. Η αγορά ενδέχεται να δει μια ήπια ανάκαμψη στις αρχές Ιουνίου, με στήριγμα τις προωθητικές ενέργειες της περιόδου 618. Σε επίπεδο έτους, η Counterpoint εκτιμά ότι οι αποστολές smartphones στην Κίνα θα μειωθούν κατά 9% το 2026, αν και η χώρα θα συνεχίσει να αποδίδει καλύτερα από τον παγκόσμιο μέσο όρο.
Ποια είναι η Counterpoint Research
Η Counterpoint Research είναι διεθνής εταιρεία ερευνών αγοράς με εξειδίκευση σε προϊόντα που καλύπτουν όλο το τεχνολογικό οικοσύστημα. Συμβουλεύει πελάτες που εκτείνονται από κατασκευαστές smartphones και εταιρείες τσιπ μέχρι παίκτες του καναλιού διανομής και μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες, μέσα από γραφεία που βρίσκονται σε σημαντικά κέντρα καινοτομίας, παραγωγής και εμπορίου παγκοσμίως.
Τι πιστεύουμε
Η κινεζική αγορά δείχνει καθαρά ότι το 2026 δεν θα κερδηθεί μόνο με όγκο πωλήσεων, αλλά με αντοχή στο κόστος και σωστή τοποθέτηση προϊόντων. Η Huawei εκμεταλλεύεται την εγχώρια εφοδιαστική της βάση για να πάρει προβάδισμα, ενώ η Apple δείχνει ότι σε περιόδους πίεσης η ισχυρή αλυσίδα εφοδιασμού και η κυριαρχία στην κορυφαία κατηγορία μπορούν να μετατραπούν σε πραγματικό πλεονέκτημα.
