Σύνοψη
- Η Icelandair ανακοίνωσε τη νικήτρια του διαγωνισμού για τον «χειρότερο φωτογράφο»
- Η Blanche Mortemard από το Παρίσι επιλέχθηκε ανάμεσα σε 127.642 συμμετοχές
- Το PTTL είχε ήδη καλύψει την αρχική αγγελία της εταιρείας τον Μάρτιο
- Το έπαθλο περιλαμβάνει 50.000 δολάρια και ταξίδι 10 ημερών στην Ισλανδία
- Η καμπάνια εξετάζει αν ένα εντυπωσιακό τοπίο μπορεί να καλύψει την έλλειψη τεχνικής
Η Icelandair βρήκε τελικά τον «πραγματικά κακό φωτογράφο» που αναζητούσε για την ασυνήθιστη καμπάνια της.
Όπως είχε γράψει το PTTL στα τέλη Μαρτίου, η ισλανδική αεροπορική εταιρεία είχε δημοσιεύσει μια διαφορετική αγγελία, ζητώντας έναν μη επαγγελματία φωτογράφο χωρίς ιδιαίτερες δεξιότητες, με έπαθλο 50.000 δολάρια και ένα ταξίδι 10 ημερών στην Ισλανδία με όλα τα έξοδα πληρωμένα.
Τώρα η εταιρεία ανακοίνωσε τη νικήτρια, κλείνοντας το πρώτο μέρος της καμπάνιας και ανοίγοντας το πιο ενδιαφέρον: αν τα εντυπωσιακά τοπία της Ισλανδίας μπορούν να βοηθήσουν ακόμη και έναν κακό φωτογράφο να επιστρέψει με αξιόλογες εικόνες.
Η νικήτρια του διαγωνισμού
Η μεγάλη νικήτρια είναι η 28χρονη Blanche Mortemard από το Παρίσι, η οποία επιλέχθηκε ανάμεσα σε 127.642 συμμετοχές.
Σύμφωνα με την Icelandair, η διαδικασία αξιολόγησης κράτησε περισσότερες από 2.000 ώρες, με την εταιρεία να περνά από έναν τεράστιο όγκο κακών φωτογραφιών πριν καταλήξει στην τελική επιλογή.
Η Mortemard είχε βρεθεί στην τελική λίστα μαζί με ακόμη 12 υποψηφίους, οι οποίοι ξεχώρισαν ακριβώς επειδή οι φωτογραφίες τους δεν ακολουθούσαν τα συνηθισμένα κριτήρια ποιότητας.
Οι φωτογραφίες που την έκαναν να ξεχωρίσει
Η συμμετοχή της περιλάμβανε εικόνες που, σε έναν κανονικό φωτογραφικό διαγωνισμό, δύσκολα θα περνούσαν την πρώτη αξιολόγηση.
Ανάμεσά τους ήταν μια υπερφωτισμένη φωτογραφία του Αγάλματος της Ελευθερίας, θολά νυχτερινά φώτα πόλης και μια λήψη στην οποία εμφανιζόταν τυχαία το αυτί κάποιου στην άκρη του κάδρου.
Η Icelandair σχολίασε ότι η Mortemard εντυπωσίασε τους κριτές με την αξιοσημείωτη έλλειψη βασικών φωτογραφικών γνώσεων, κρατώντας τον χιουμοριστικό τόνο που είχε από την αρχή όλη η καμπάνια.
Από την αγγελία στην πραγματική αποστολή
Η αρχική αγγελία της Icelandair ζητούσε κάποιον που δεν είναι επαγγελματίας, δεν έχει πληρωθεί ποτέ για φωτογραφική δουλειά και δεν αντιμετωπίζει τη φωτογραφία με τεχνικό τρόπο.
Ο επιλεγμένος υποψήφιος θα ταξιδέψει στην Ισλανδία για περίπου 10 ημέρες, με καλυμμένα τα έξοδα μετακίνησης και διαμονής. Κατά τη διάρκεια του ταξιδιού θα πρέπει να καταγράφει την εμπειρία του με φωτογραφίες και βίντεο, υλικό που μπορεί να χρησιμοποιηθεί στη διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας.
Η αμοιβή των 50.000 δολαρίων αφορά τόσο τη συμμετοχή όσο και τα δικαιώματα χρήσης του υλικού, το οποίο μπορεί να αξιοποιηθεί διεθνώς, ακόμη και σε εκθέσεις ή δημοσιεύσεις.
Το μεγάλο ερώτημα της καμπάνιας
Η ιδέα της Icelandair στηρίζεται σε ένα απλό αλλά ενδιαφέρον ερώτημα: πόσο μεγάλο ρόλο παίζει η τοποθεσία στη φωτογραφία;
Η εταιρεία θέλει να δείξει ότι η Ισλανδία είναι τόσο εντυπωσιακή, ώστε ακόμη και ένας άνθρωπος χωρίς ιδιαίτερες δεξιότητες μπορεί να επιστρέψει με δυνατές εικόνες. Από την άλλη, για τη φωτογραφική κοινότητα, το πείραμα ανοίγει ξανά τη συζήτηση για τη σχέση ανάμεσα στο θέμα, την τεχνική, τον εξοπλισμό και το βλέμμα του δημιουργού.
Η ακριβής ημερομηνία του ταξιδιού δεν έχει ανακοινωθεί ακόμη, όμως αναμένεται να πραγματοποιηθεί μέσα στο καλοκαίρι.
Τι πιστεύουμε
Η Icelandair κατάφερε να μετατρέψει μια «αδυναμία» σε επικοινωνιακό πλεονέκτημα και να δημιουργήσει μια καμπάνια που συνεχίζει να συζητιέται.
Το πιο ενδιαφέρον πλέον δεν είναι μόνο ότι βρέθηκε ο «χειρότερος φωτογράφος», αλλά το τι εικόνες θα προκύψουν από το ταξίδι. Η Ισλανδία προσφέρει εντυπωσιακά τοπία, όμως η φωτογραφία δεν είναι μόνο το θέμα που βρίσκεται μπροστά από τον φακό. Είναι και η στιγμή, το κάδρο, η πρόθεση και το ένστικτο πίσω από τη λήψη.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια κέρδισε τον διαγωνισμό της Icelandair;
Η νικήτρια είναι η 28χρονη Blanche Mortemard από το Παρίσι.
Πόσες συμμετοχές είχε ο διαγωνισμός;
Η Icelandair ανακοίνωσε ότι η επιλογή έγινε ανάμεσα σε 127.642 συμμετοχές.
Τι κερδίζει η νικήτρια;
Κερδίζει 50.000 δολάρια και ένα ταξίδι 10 ημερών στην Ισλανδία με όλα τα έξοδα πληρωμένα.
Πότε θα γίνει το ταξίδι;
Η ακριβής ημερομηνία δεν έχει ανακοινωθεί, όμως το ταξίδι αναμένεται μέσα στο καλοκαίρι.
