Σκοπός του είναι να φωτογραφίσει 12.000 είδη ζώων που βρίσκονται σε αιχμαλωσία από τον άνθρωπο, πριν αυτά εξαφανιστούν.

Και αν νομίζετε ότι το να φωτογραφίζετε το κατοικίδιο ζώο σας είναι δύσκολο τότε φανταστείτε όταν μιλάμε για ζώα που δεν είναι ακριβώς εξημερωμένα. Μέχρι σήμερα ο Joel έχει φωτογραφίσει 5.000 είδη ζώων.

Θυμηθείτε το υπέροχο video στο οποίο ο Joel μας περιγράφει τη ζωή του ως φωτογράφος του National Geographic (μέχρι τότε είχε φωτογραφίσει 2.500 είδη ζώων) και το video στα πλαίσια του TEDxMidwest, στο οποίο μας μιλάει για τις φωτογραφικές αποστολές του και για την προσπάθεια του να στρέψει την προσοχή του παγκόσμιου κοινού στην προστασία του περιβάλλοντος μέσω του project “Photo Arc”.