Αντεπίθεση της Volvo στην υπόθεση της μήνυσης που κατέθεσαν φωτογράφος και μοντέλο εναντίον της για χρήση φωτογραφιών τους, χωρίς άδεια.

Η υπόθεση είδε το φως της δημοσιότητας τον Ιούνιο, όταν ο φωτογράφος Jack Schroeder και το μοντέλο Britni Sumida κατέφυγαν στα δικαστήρια γιατί η αυτοκινητοβιομηχανία χρησιμοποίησε φωτογραφίες χωρίς την άδεια τους.

Η ιστορία έχει ως εξής:

Ο Schroeder φωτογράφισε την Sumida μπροστά σε ένα Volvo S60, φωτογράφιση που έγινε για να έχουν φωτογράφος και μοντέλο νέες εικόνες για τα portfolio τους. Η Volvo δεν είχε καμία εμπλοκή, ως εταιρεία, στην φωτογράφιση, η οποία έγινε τον Απρίλιο του 2019.

Ο Schroeder δημοσίευσε τις φωτογραφίες στο Instagram του και τότε ήταν που η αυτοκινητοβιομηχανία τον προσέγγισε για να τις χρησιμοποιήσει. Στην προσέγγιση της με σχόλιο κάτω από την φωτογραφία στο Instagram η Volvo ζήτησε να χρησιμοποιήσει τις φωτογραφίες, δωρεάν, ζητώντας από τον φωτογράφο αν δέχεται να αναφέρει την εταιρεία σε ένα σχόλιο στο οποίο να γράφει ότι αποδέχεται την παραχώρηση των δικαιωμάτων χρήσης  #YesVolvoUSA. T&C’s at http://live.storystream.it/Volvo-car-us/rights (μία πρακτική που ακολουθούν πλέον πολλές εταιρείες στα κοινωνικά δίκτυα). Ο φωτογράφος αρνήθηκε και κάλεσε την Volvo μέσω email για να αγοράσει τα δικαιώματα χρήσης των φωτογραφιών, με την Volvo να μην απαντάει τελικά.

Τελικά ο φωτογράφος ανακάλυψε τον Νοέμβριο τις φωτογραφίες του στο λογαριασμό της Volvo στο Instagram (με αναφορά στο Instagram του φωτογράφου) και το Pinterest (χωρίς αναφορά στον φωτογράφο), στα πλαίσια καμπάνιας. H κίνηση της Volvo δημιούργησε σημαντικό πρόβλημα και στο μοντέλο της φωτογράφισης, η οποία τελικά είχε υπογράψει συμβόλαιο συνεργασίας με άλλη αυτοκινητοβιομηχανία, το οποίο της απαγόρευε να φωτογραφηθεί για κάποια άλλη μάρκα αυτοκινήτων.

Τώρα, έρχεται στο φως η απάντηση της Volvo, η οποία αντί να προσπαθήσει να συμβιβαστεί με τους ενάγοντες αποφάσισε να αντεπιτεθεί.

Συγκεκριμένα υποστηρίζει ότι οι φωτογραφίες που βρίσκονται σε Public (δημόσιους) λογαριασμούς στο Instagram είναι ελεύθερες προς χρήση, αν και πρόσφατα το Instagram έχει λάβει σαφή θέση ότι κάτι τέτοιο δεν ισχύει.

Η Volvo μάλιστα παραθέτει τους όρους χρήσης του Instagram αναφέροντας ότι εκεί αναγράφεται ότι όταν κάποιος έχει δημόσιο τον λογαριασμό του, στην ουσία παρέχει άδεια για κοινοποίηση από άλλους χρήστες.

Μάλιστα το νομικό τμήμα της Volvo πάει τα πράγματα παραπέρα και όπως αναφέρει η Petapixel σε αλίευση από το υπόμνημα της εταιρείας λέει:

Οι όροι των δικαιωμάτων άμεσης και έμμεσης χρήσης που παρέχονται σε χρήστες βάσει των Όρων του IG είναι εξαιρετικά ευρείς. Οι όροι αυτών των αδειών δεν αναφέρουν, ούτε μπορούν εύλογα να ερμηνευθούν ότι δηλώνουν, ότι η Volvo μπορεί να κοινοποιεί εκ νέου περιεχόμενο που δημοσιεύτηκε δημοσίως στην πλατφόρμα Instagram μόνο στο Instagram. Η Volvo έχει λοιπόν το δικαίωμα να δημιουργεί αντίγραφα των δημοσίως δημοσιευμένων φωτογραφιών στο Instagram και να τις δημοσιεύει σε ιστότοπους ή πλατφόρμες τρίτων όπως το Pinterest.

Επιπλέον, η Volvo λέει ότι η επισήμανση (το tagκάρισμα) της Volvo στις φωτογραφίες που αναρτήθηκαν στον Instagram έδωσε στη Volvo μια σιωπηρή μη αποκλειστική άδεια για κοινή χρήση των φωτογραφιών από το Instagram, ενώ αναφέρεται και στους όρους του Behance της Adobe και ότι και εκεί παρέχεται άδεια να δημοσιεύει εικόνες σε εξωτερικούς ιστότοπους όπως το Pinterest.

Στο υπόμνημα της η Volvo ισχυρίζεται ότι οι φωτογραφίες που κοινοποίησε στο Instagram, ήταν μέρος ενός Story, το οποίο προβάλλεται για 24 ώρες, ενώ αναφέρει ότι η εταιρεία αφαίρεσε τις φωτογραφίες από το Pinterest της και ότι οι φωτογραφίες που εμφανίζονται ακόμα βρίσκονται σε λογαριασμό τρίτου και όχι στον λογαριασμό της Volvo.

Η Volvo στη συνέχεια στρέφεται και κατά του φωτογράφου και του μοντέλου επισημαίνοντας:

• ότι δεν είχαν την άδεια της για φωτογράφιση του αυτοκινήτου, ούτε για δημοσίευση των εικόνων
• ότι η φωτογράφιση δεν είχε σκοπό την δημιουργία εικόνων για το portfolio τους
• ότι η φωτογράφιση έγινε με σκοπό να προσεγγίσουν το τεράστιο κοινό της Volvo στα κοινωνικά της δίκτυα
• ότι η δημοσίευση των φωτογραφιών έγινε με σκοπό οι θεατές να νομίζουν ότι φωτογράφος και μοντέλο είχαν προσληφθεί από την Volvo για την πραγματοποίηση φωτογράφισης
• και ότι η φωτογράφιση είχε σκοπό να πείσει την Volvo ή κάποια άλλη αυτοκινητοβιομηχανία να τους προσλάβει για φωτογράφιση

Τέλος η Volvo ισχυρίζεται ότι οι φωτογραφίες δεν χρησιμοποιήθηκαν ως μέρος καμπάνιας της εταιρείας αλλά ως μία κοινή πρακτική δημοσίευσης στα κοινωνικά δίκτυα της εταιρείας, με σκοπό την προβολή της καλλιτεχνικής αποτύπωσης του αυτοκινήτου της.

Οι δικηγόροι του φωτογράφου και του μοντέλου έχουν αντίθετη άποψη και σύμφωνα με δήλωση στην Petapixel περιμένουν να “εκπαιδεύσουν την Volvo” στα δικαστήρια:

Το επιχείρημα της Volvo, ότι να μπορεί να χρησιμοποιήσει και να εκμεταλλευτεί ΟΠΟΙΑΔΗΠΟΤΕ φωτογραφία που δημοσιεύτηκε δημοσίως στο Instagram, είναι επικίνδυνο, ψυχρό και λάθος. Ολόκληρη η παγκόσμια δημιουργική κοινότητα θα πρέπει να είναι σε εγρήγορση και το Instagram θα πρέπει να μιλήσει αμέσως. Είναι αυτονόητο ότι το επιχείρημα της Volvo έχει απολύτως μηδενική νομική αξία και ανυπομονούμε να εκπαιδεύσουμε περαιτέρω τους συμβούλους τους κατά τη διάρκεια της δίκης. Θα διασφαλίσουμε ότι αυτή η υπόθεση θα προχωρήσει σε τελική απόφαση προκειμένου να προστατευθούν τα δημιουργικά δικαιώματα εκατομμυρίων ανθρώπων. “

δήλωσε ο Jeff Gluck, μέσω email στη PetaPixel

Η υπόθεση παρουσιάζει τεράστιο ενδιαφέρον και το pttglr θα την παρακολουθεί με σκοπό να σας ενημερώσει για οποιαδήποτε εξέλιξη.

Κάνε Εγγραφή / Subscribe στο κανάλι μας στο YouTube, αποκλειστικά για φωτογραφία και φωτογραφικό εξοπλισμό!