Summary
- Μοντέλο στη Νέα Υόρκη κατήγγειλε χρήση ψηφιακού αντιγράφου της σε διαφημίσεις.
- Η Francheska Pujols υποστήριξε ότι οι εικόνες δημιουργήθηκαν χωρίς συναίνεση και μετά τη λήξη της συμφωνίας.
- Η Rainbow USA αρνήθηκε οποιαδήποτε παραβίαση δικαιωμάτων.
- Η αγωγή αποσύρθηκε, με τις δύο πλευρές να επιδιώκουν ιδιωτική επίλυση.
- Η υπόθεση αναδεικνύει τις νέες πιέσεις που φέρνει η τεχνητή νοημοσύνη σε μοντέλα, φωτογράφους και εταιρείες μόδας.
Μία νέα υπόθεση στη Νέα Υόρκη ανοίγει ξανά τη συζήτηση για τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στη μόδα και τα δικαιώματα στην εικόνα των μοντέλων.
Η Francheska Pujols, μοντέλο και ηθοποιός με έδρα το Μανχάταν, κατέθεσε αγωγή κατά της Rainbow USA, υποστηρίζοντας ότι η εταιρεία χρησιμοποίησε ψηφιακό αντίγραφο της εικόνας της σε διαφημίσεις, χωρίς τη συναίνεσή της και μετά τη λήξη της μεταξύ τους συμφωνίας.
Η υπόθεση έχει σημασία γιατί δεν αφορά απλώς την επεξεργασία μιας φωτογραφίας, αλλά το όριο ανάμεσα στις συνηθισμένες διορθώσεις και στη δημιουργία νέων εικόνων με τεχνητή νοημοσύνη, ένα ζήτημα που πλέον αγγίζει άμεσα μοντέλα, φωτογράφους, εταιρείες μόδας και διαφημιστικές παραγωγές.
Τι υποστηρίζει η αγωγή
Σύμφωνα με την αγωγή, η Pujols είχε υπογράψει συμφωνία με τη Rainbow τον Σεπτέμβριο του 2024 και φωτογραφήθηκε για την εταιρεία φορώντας διάφορα ρούχα, σε απλές πόζες, μπροστά σε λευκό φόντο. Η συμφωνία φέρεται να έληξε στις 15 Μαρτίου, ωστόσο η ίδια υποστήριξε ότι η εικόνα της συνέχισε να χρησιμοποιείται σε υλικό που δεν είχε εγκρίνει.
Η 28χρονη, με καταγωγή από τη Δομινικανή Δημοκρατία, υποστήριξε ότι οι τελικές διαφημίσεις δεν ήταν απλώς προϊόν μικρής επεξεργασίας, αλλά νέες, υπερρεαλιστικές εικόνες που έμοιαζαν να αναπαράγουν την εμφάνισή της. Στην αρχική φωτογράφιση, σύμφωνα με το δημοσίευμα, πόζαρε με ουδέτερη έκφραση και απλές στάσεις, ενώ στις τελικές εικόνες εμφανιζόταν σε διαφορετικά περιβάλλοντα και πολύ πιο προκλητικές πόζες.
Οι εικόνες που προκάλεσαν την αντίδραση
Η αγωγή περιέγραφε, μεταξύ άλλων, μία εικόνα στην οποία το ψηφιακό αντίγραφο της Pujols εμφανιζόταν με καφέ φούστα και κοντό καφέ τοπ με γιακά σε σχέδιο τσίτα, ξαπλωμένο στην αγκαλιά άλλης γυναίκας και κρατώντας κοκτέιλ. Σε άλλη εικόνα, το αντίγραφο εμφανιζόταν με μίνι τζιν φούστα και λευκό τοπ, καθισμένο σε σκαμπό μπαρ, με μία κάμερα στο μάτι και ποτό στο άλλο χέρι.
Η Pujols υποστήριξε ότι τέτοιες εικόνες βλάπτουν την επαγγελματική της φήμη ως μοντέλου υψηλού επιπέδου. Όπως αναφέρεται, έχει περπατήσει στην Εβδομάδα Μαγιό της Νέας Υόρκης, έχει εμφανιστεί στο εξώφυλλο του καναδικού περιοδικού Vigour, ενώ έχει συμμετάσχει στη σειρά Hood Deals του Amazon Prime και στην ταινία What Happened at 625 River Road?
Τι επέτρεπε η συμφωνία
Το κρίσιμο σημείο της διαφωνίας είναι το τι επιτρεπόταν να κάνει η εταιρεία με τις αρχικές φωτογραφίες. Η πλευρά της Pujols υποστήριξε ότι η συμφωνία επέτρεπε μόνο μικρές αλλαγές, όπως κόψιμο της εικόνας ή στιλιστικές προσαρμογές, όχι όμως τη δημιουργία εντελώς νέων εικόνων με τεχνητή νοημοσύνη.
Στην αγωγή αναφερόταν επίσης ότι η Pujols δεν είχε δώσει συναίνεση για χρήση του ονόματος, του πορτρέτου, της φωτογραφίας ή της ομοιότητάς της, συμπεριλαμβανομένων εικόνων που δημιουργήθηκαν ή αλλοιώθηκαν με τεχνητή νοημοσύνη, μετά τη λήξη της σύμβασης. Η ίδια φέρεται να έστειλε εξώδικη ειδοποίηση τον Μάρτιο, ζητώντας να σταματήσει η χρήση του υλικού, αλλά υποστήριξε ότι οι εικόνες συνέχισαν να εμφανίζονται σε ιστότοπο, ψηφιακές διαφημίσεις και καταστήματα.
Οι κατηγορίες και η απάντηση της Rainbow
Η Pujols ζήτησε δίκη με ενόρκους, κατηγορώντας τη Rainbow για δυσφήμηση, υπεξαίρεση εικόνας, ψευδή έγκριση και παραβίαση της νομοθεσίας της Νέας Υόρκης για το δικαίωμα στην ιδιωτικότητα, η οποία προστατεύει το όνομα και την εικόνα ενός προσώπου από μη εξουσιοδοτημένη χρήση σε διαφημίσεις.
Η Rainbow αρνήθηκε οποιαδήποτε παραβίαση. Εκπρόσωπος του νομικού τμήματος της εταιρείας δήλωσε στη New York Post ότι η εταιρεία χρησιμοποίησε σωστά τις εικόνες της και ότι δεν υπήρξε παραβίαση δικαιωμάτων. Στη συνέχεια, η Pujols απέσυρε την αγωγή, ενώ ο δικηγόρος της, Richard Altman, ανέφερε ότι οι δύο πλευρές επιδιώκουν ιδιωτική επίλυση της υπόθεσης.
Γιατί η υπόθεση αφορά και τους φωτογράφους
Η υπόθεση δεν αφορά μόνο τα μοντέλα. Η χρήση τεχνητής νοημοσύνης στην εμπορική φωτογραφία μπορεί να αλλάξει ριζικά τον τρόπο παραγωγής εικόνων για καταλόγους, ηλεκτρονικά καταστήματα και διαφημίσεις. Αν μία εταιρεία μπορεί να δημιουργεί νέες εικόνες από μία αρχική φωτογράφιση, τότε περιορίζονται όχι μόνο οι αμοιβές των μοντέλων, αλλά και η ανάγκη για νέες φωτογραφίσεις, φωτογράφους, μακιγιέρ, στιλίστες και συνεργεία παραγωγής.
Ο δικηγόρος Joshua R. Bressler, που ειδικεύεται σε θέματα πνευματικής ιδιοκτησίας, ανέφερε ότι η τεχνολογία εξελίσσεται τόσο γρήγορα ώστε οι νόμοι δυσκολεύονται να καλύψουν το πνεύμα της βλάβης που προκαλείται. Ο Anthony Lupo, πρόεδρος της ArentFox Schiff και ειδικός στο δίκαιο της μόδας, εκτίμησε ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα πλήξει ιδιαίτερα τα λιγότερο αναγνωρίσιμα μοντέλα καταλόγων, σε αντίθεση με τις μεγάλες πασαρέλες και τα πολύ υψηλού κόστους πρότζεκτ.
Το νέο πλαίσιο στη Νέα Υόρκη
Η υπόθεση έρχεται σε μία περίοδο όπου η Νέα Υόρκη έχει ήδη κινηθεί νομοθετικά για τα ψηφιακά αντίγραφα μοντέλων. Ο Fashion Workers Act απαιτεί χωριστή και ρητή γραπτή συναίνεση για τη δημιουργία ή χρήση ψηφιακού αντιγράφου μοντέλου από εταιρείες διαχείρισης μοντέλων και πελάτες.
Σύμφωνα με το Υπουργείο Εργασίας της Νέας Υόρκης, οι συμφωνίες πληρεξουσιότητας δεν μπορούν πλέον να περιλαμβάνουν τη δημιουργία ή χρήση ψηφιακού αντιγράφου μοντέλου χωρίς ξεχωριστή έγκριση. Η σχετική προστασία καλύπτει αναπαραστάσεις που δημιουργούνται ή ενισχύονται από υπολογιστή και τεχνητή νοημοσύνη, ενώ εξαιρεί τις συνηθισμένες φωτογραφικές διορθώσεις, όπως διόρθωση χρώματος και μικρό ρετούς.
Τι πιστεύουμε
Η υπόθεση Pujols δείχνει πόσο γρήγορα αλλάζει η εμπορική εικόνα στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Το βασικό ζήτημα δεν είναι αν οι εταιρείες θα χρησιμοποιούν νέα εργαλεία, αλλά αν θα το κάνουν με καθαρή συναίνεση, σαφή αμοιβή και συγκεκριμένα όρια χρήσης.
Για τον χώρο της φωτογραφίας, αυτό είναι ένα προειδοποιητικό καμπανάκι. Η αρχική λήψη δεν πρέπει να μετατρέπεται σε ανεξέλεγκτη άδεια παραγωγής απεριόριστων εικόνων, ειδικά όταν επηρεάζεται η φήμη, η εργασία και η εμπορική αξία πραγματικών ανθρώπων.
Συχνές ερωτήσεις
Τι κατήγγειλε η Francheska Pujols;
Υποστήριξε ότι η Rainbow USA χρησιμοποίησε ψηφιακό αντίγραφο της εικόνας της σε διαφημίσεις, χωρίς συναίνεση και μετά τη λήξη της συμφωνίας τους.
Η υπόθεση αφορά μόνο τα μοντέλα;
Όχι. Αφορά και φωτογράφους, δημιουργικές ομάδες και εταιρείες παραγωγής, επειδή η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να μειώσει την ανάγκη για νέες φωτογραφίσεις.
Τι θεωρείται ψηφιακό αντίγραφο μοντέλου;
Είναι μία αναπαράσταση που δημιουργείται ή ενισχύεται με υπολογιστή ή τεχνητή νοημοσύνη και αναπαράγει ουσιαστικά την εμφάνιση, το πρόσωπο, το σώμα ή τη φωνή ενός μοντέλου.
Επιτρέπεται η απλή επεξεργασία φωτογραφίας;
Ναι, όταν πρόκειται για συνηθισμένες διορθώσεις, όπως κόψιμο, χρωματική διόρθωση ή μικρό ρετούς. Το πρόβλημα αρχίζει όταν δημιουργείται νέα εικόνα ή ψηφιακό αντίγραφο χωρίς ρητή άδεια.
